Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Aceh merupakan salah satu daerah yang menarik khususnya bagi wisatawan
Muslim untuk berkunjung. Aceh identik dengan masyarakatnya yang mayoritas
beragama Islam, hal ini tentu menjadi nilai tambah untuk meningkatkan Aceh
sebagai destinasi wisata halal. Faktanya, aceh sudah menduduki peringkat kedua
sebagai destinasi terbaik unggulan Indonesia pada tahun 2019 serta meraih dua
penghargaan Internasional pada tahun 2016, namun Aceh belum termaksud dalam
10 provinsi destinasi domestik unggulan Indonesia. Sementara itu, Nusa Tenggara
barat yang menjadi pesaing Aceh dalam pengembangan wisata halal juga
termaksud kedalam 10 besar tersebut. Potensi paket perjalanan berwisata yang
diberikan Aceh sangat menjanjikan. Segala upaya juga terus dilakukan demi
meningkatkan pembangunan wisata halal di Aceh, namun tetap saja Aceh belum
menjadi pilihan utama untuk wisatawan berkunjung. Oleh karena itu tujuan
dilakukannya penelitian ini ialah untuk mengetahui Strategi City Branding Dinas
Kebudayaan dan Pariwisata Aceh untuk meningkatkan Aceh sebagai destinasi
wisata halal, untuk mengetahui konsep pariwisata seperti apa yang ingin dibangun
oleh Aceh, serta tantangan apa yang dihadapi dalam pembangunan wisata halal di
Aceh. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teori promotion mix (teori
bauran promosi) berasal dari kotler dan keller. Peneliti menggunakan Metode
penelitian metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data
dilakukan dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini
dilakukan di Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Aceh. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa Aceh melakukan empat strategi City Branding dalam
pengembangan wisata halal yang ada di Aceh mulai dari pembuatan tagline, logo,
menyelenggarakan serta mengikuti event – event pariwisata, menjamin kemanan
dan kenyamanan wisatawan, memenuhi kebutuhan dasar bagi para wisatawan
hingga meningkatkan kuantitas dan kualitas SDM daerah wisata.


Kata Kunci : Pariwisata Halal, City Branding, Teori Bauran Promosi

ABSTRACT
Aceh is an attractive area especially for Muslim tourists to visit. Aceh is
synonymous with its people who are predominantly Muslim, this is certainly an
added value to improve Aceh as a halal tourist destination. In fact, Aceh has
been ranked second as Indonesia's top leading destination in 2019 and won two
international awards in 2016, but Aceh is not yet included in Indonesia's 10
leading domestic destination provinces. Meanwhile, West Nusa Tenggara, which
is Aceh's competitor in the development of halal tourism, is also included in the
top 10. The potential for tour packages provided by Aceh is very promising. All
efforts are also being made to increase the development of halal tourism in Aceh,
however, Aceh has not yet become the main choice for visiting tourists.
Therefore, the purpose of this research is to find out the City Branding Strategy
of the Aceh Culture and Tourism Office to improve Aceh as a halal tourist
destination, to find out what tourism concepts Aceh wants to build, as well as
what challenges are faced in the development of halal tourism in Aceh. In this
study, researchers used the promotion mix theory derived from Kotler and
Keller. Researchers used a qualitative research method with a descriptive
approach. Data collection was carried out by interview, observation, and
documentation. This research was conducted at the Aceh Culture and Tourism
Office. The results of this study indicate that Aceh carried out four City Branding
strategies in the development of halal tourism in Aceh, starting from making
taglines, logos, organizing and participating in tourism events, ensuring the
safety and comfort of tourists, meeting basic needs for tourists to increasing
quantity. and the quality of human resources in tourist areas.




Keywords: Halal Tourism, City Branding, Promotion Mix Theory

Tidak Tersedia Deskripsi