Electronic Theses and Dissertation

ERNA YUNITA dengan judul skripsi " Analisis Perilaku Konsumen Terhadap Jenis Minyak Goreng Yang Dikonsumsi Di Kota Banda Aceh", dengan pembimbing utama Bapak Dr. Ir. Agussabti, M. Si dan Bapak Dr. Ir. Indra, M. P sebagai pembimbing kedua.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetabui jenis minyak goreng yang paling banyak dikonsumsi oleh konsumen serta untuk menganalisa faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap jenis minyak goreng
yang dikonsumsi di Kota Banda Aceh.
Objek penelitian ini adalah konsumen rumah tangga, baik yang mengkonsumsi minyak goreng cu:rah maupun mengkonsumsi minyak goreng kemasan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dan pengambilan sampel dilakukan dengan cara metode secara accidental sampling).
Analisis ekonomi dalam penelitian ini menggunakan metode uji "t" yaitu Independent samples t-test dan Chi-square (r). Uji "t" tujuannya untuk melihat perbedaan antara tingkat konsumsi minyak goreng curah dengan tingkat konsumsi minyak goreng kemasan sedangkan Chi-square (r) untuk melihat faktor-faktor yang berhubungan dengan perilaku konsumen terhadap jenis minyak goreng yang dikonsumsi.
Berdasarkan hasil penelitian melalui uji 't memperlihatkan bahwa tingkat konsumsi minyak goreng kemasan lebih besar dibandingkan dengan tingkat konsumsi minyak goreng curah. Rata-rata tingkat konsumsi minyak goreng kemasan sebesar 5,30 Kg/Bulan sedangkan rata-rata tingkat konsumsi minyak goreng curah sebesar 4,92 Kg/Bulan. Nilai tie 1.832 < taa= 1.984. Ini berarti
hipotesis nol (Ho) diterima dan hipotesis alternatif (H,) ditolak. Berdasarkan hasil penelitian melalui Chi-square (r), faktor gaya hidup, persepsi, motivasi, keluarga, dan pendapatan berpengaruh secara nyata terhadap perilaku konsumen pada jenis minyak goreng yang dikonsumsi di Kota Banda Aceh.
Beragamnya atribut minyak goreng yang menjadi pertimbangan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian menyebabkan konsumen akhirnya harus menentukan pilihan secara selektif, minyak goreng mana yang akan dikonsumsi untuk keperluan sehari-hari. Pengambilan keputusan pembelian tidak terlepas dari keterlibatan konsumen dimana menggambarkan tingkat minat konsumen terhadap proses pembelian produk yang ditimbulkan oleb pentingnya pembelian minyak goreng dalam kehidupan sehari-hari konsumen. Fenomena ini menandakan
adanya perbedaan perilaku konsumen akan suatu produk minyak goreng.

Tidak Tersedia Deskripsi