Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi (Studi Deskriptif Kualitatif pada Jasa Properti Akun Instagram @MitaRumohcom Aceh)”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana cara yang dilakukan oleh MitaRumohcom Aceh dalam memanfaatkan kehadiran media sosial Instagram sebagai sarana promosi, serta mengetahui pengelolaan dan kendala yang dihadapi oleh MitaRumohcom Aceh dalam memanfaatkan media sosial Instagram. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Bauran Promosi Kotler dan Amstrong. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini ialah pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu wawancara semi terstruktur, observasi, serta dokumentasi. Subjek informan dalam penelitian ini menggunakan teknik pengambilan informan purposive sampling dengan informan berjumlah 4 orang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa upaya yang dilakukan MitaRumohcom Aceh dalam memanfaatkan Instagram sebagai sarana promosi menghasilkan respon yang positif dari berbagai kalangan masyarakat, serta media sosial juga mempermudah dalam menyampaikan informasi mengenai keberadaan suatu jasa atau produk yang ditawarkan. Penelitian ini menunjukkan cara yang dilakukan oleh MitaRumohcom Aceh dengan memposting konten berupa foto disertai caption yang setiap harinya diunggah ke laman Instagram mereka. Konten yang diposting merupakan berbagai jenis properti yang diiklankan seperti rumah dijual, rumah sewa, dan lain-lain. Kendala yang dihadapi oleh MitaRumohcom Aceh yaitu banyaknya akun palsu yang secara sengaja mengambil foto-foto yang ada di akun Instagram mereka, serta kendala lainnya yaitu algoritma Instagram yang sering berubah-ubah.

Kata Kunci: Instagram, MitaRumohcom Aceh, Promosi, Teori Bauran Promosi.

?
ABSTRACT
This study entitled the Use of Instagram Social Media as a Promotion Facility (Qualitative Descriptive Study on Property Services Instagram Account @mitarumohcom). This study aims to find out how MitaRumohcom Aceh is using the Instagram as a means of promotion, as well as knowing the management and obstacles faced by MitaRumohcom Aceh in using Instagram. The theory used in this research is Kotler and Armstrong's Promotion Mix theory. The data collection techniques used in this study were semi-structured interviews, observation, and documentation. The subject of the informants in the study took a purposive sampling technique with 4 informants. The results of this study indicate that the efforts made by MitaRumohcom Aceh in utilizing Instagram as a means of promotion resulted in positive responses from various circles of society, and social media Instagram also makes it easier to convey information about the existence of a service or product offered. This research shows how MiataRumohcom Aceh has done this by posting content in the form of photoswith captions every day which are then uploaded to their old Instagram. The posted content consists of various types of property such as land, houses for sale, rental houses, and boarding houses. The obstacles faced by MitaRumohcom Aceh are the number of duplicate accounts that deliberately take photos on their Instagram accounts which will later be uploaded back to the duplicate Instagram account, as well as other obstacles, namely the Instagram algorithm which often changes.

Keywords: Instagram, MitaRumohcom Aceh, Promotion, Promotion Mix Theory.?

Tidak Tersedia Deskripsi