Electronic Theses and Dissertation

Nella Badriah dengan judul "Analisis Strategi Pemasaran dan Kaitannya Dengan Keuntungan Pedagang Cabai Merah di Kota Banda Aceh" dengan pembimbing utama Bapak Ir. M. Nassir Hawy, M.S dan pembimbing kedua Bapak Dr. Ir. Romano, M. P.
Adapun permasalahan yang terdapat dalam penelitian ini adalah apakah ada kaitannya antara strategi pemasaran dengan keuntungan pedagang Cabai Merah di Kota Banda Aceh. Penelitian ini dilakukan di tiga pasar pengecer di Kota Banda Aceh diantaranya Pasar Ulee Kareng, Pasar Neusu, dan Pasar Peunayong. Untuk kelengkapan data tentang saluran pemasaran Cabai Merah penelitian juga dilakukan di Pasar Lambaro di Kabupaten Aceh Besar sebagai pasar pedagang besar dan di Pasar Grong-grong di Kecamatan Grong-grong Kabupaten Pidie sebagai pasar pedagang pengumpul. Ruang lingkup penelitian ini terbatas pada masalahan pemasaran Cabai Merah.Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis kaitan antara strategi pemasaran dengan keuntungan pedagang Cabai Merah di Kota Banda Aceh.
Untuk menguji kebenaran hipotesis yeng telah diturunkan, maka digunaken metode analisis profit margin dan margin pemasaran. Selain itujuga dipakai analisis strategi pemasaran dan kaitannya dengan keuntungan pedagang Cabai Merah, dengan menggunakan Uji Chi Kuadrat atau sering juga disebut analisis tabel kontigensi.
Hasil analisis profit margin dan margin pemasan pada saluran Tipe I adalah profit margin yang diterima petani Rp.5.430 atau 61,70%, profit margin yang diterima pedagang pengumpul Rp.620/Kg atau 7,04%, sedangkan profit margin yang diterima pedagang besar Rp. 1.950/Kg atau 22.15%. Margin pemasaran pada saluran pcmasaran Iipe 1 sebesar Rp.3.370/Kg atau 38.29%. Untuk hasil analisis profit margin dan margin pemasaran pada saluran pemasaran Tipe II adalah profit margin yang diterima petani Rp.5.430 atau 53,49, profit margin yang diterima pedagang pengumpul Rp.620/Kg atau 6,10%, profit margin yang diterima pedagang besar Rp.900/Kg atau 8,86%, sedangkan profit margin yang diterima pedagang pengecer Rp.2.100/Kg atau 20,68 %. Margin pemasaran Tipe II yaitu sebasar Rp.4.720/Kg atau 46,50%.
Pada strategi harga setiap produk yang ditawarkan, pedagang berhak menentukan harga. Faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan dalam penctapan harga antara lain adalah biaya, persaingan, perubahan keinginan pasar dan keuntungan. Pada strategi distribusi sistem pengangkutan antara lain keputusan tentang pemilihan transportasi, penentuan jadwal pengiriman Cabai Merah, penentuan dan rute yang harus ditempuh menjadi bagian dari strategi distribusi. Selain itu juga sistem penyimpanan, letak atau tempat pemasaran. Sedangkan pemilihan saluran pemasaran distribusi menyangkut keputusan-keputusan tentang penggunaan penyaluran Cabai Merah seperti bagaimana menjalin kerjasama dengan sesama pedagang Cabai Merah seperti pedagang pengumpul, pedagang besar dan pedagang pengecer. Selain itu dalam pengangkutan, pedagang menghendaki biaya kendaraan yang lebih murah sehingga mengekonomiskan biaya pemasaran Cabai Merah dan agar keuntungan yang diterima pedagang pun akan besar pula. Keputusan tentang produk mencangkup tentang bentuk penawaran secara fisik, memerlukan pengepakan yang baik sehingga produk dapat sampai ke konsumen tanpa ada kerusakan dan penyusutan pada Cabai Merah. Dari hasil pengamatan di daerah penelitian itu juga dapat dicari kaitan strategi pemasaran dengan keuntungan pedagang dengan menggunakan Uji Chi Kuadrat.Hasil cari dengan menggunakan Uji Chi Kuadrat atau analisis tabel kontigensi menyatakan, nilai X2 yang diterima adalah 340,45 dengan demikian X2>X20,05 Maka dapat ditarik kesimpulan bahwa Ho, ditolak dan terima HA, dimana X2> 9,488, dengan kata lain data menunjukkan bahwa ada kaitan antara strategi pemasaran dengan keuntungan pedagang Cabai Merah di Kota BandaAceh.

Tidak Tersedia Deskripsi