Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PERBEDAAN EKUITAS MEREK KARTU PRA BAYAR KARTU AS DAN RNXL DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SYIAH KUALA
Pengarang
Maqhfirrah Atriana - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
0601102010036
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi., 2014
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.8
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan ekuitas merek kartu pra bayar As dan XL di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala. Lokasi dan objek penelitian ini adalah mahasiwa/i di Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala. Jumlah sampel sebanyak 100 responden diambil secara purposive sampling. Berdasarkan analisis data menggunakan uji T test diperoleh bahwa terdapat perbedaan yang paling besar pada variabel persepsi kualitas merek antara kartu As dan XL adalah sebesar 10,422, sedangkan yang paling kecil pada variabel asosiasi merek adalah hanya sebesar 1,649. Penelitian ini menyimpulkan bahwa secara keseluruhan berdasarkan variabel kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas merek dan loyalitas merek terdapat perbedaan terhadap ekuitas merek kartu pra bayar As dan XL di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala, sedangkan secara parsial hanya Asosiasi merek tidak berpengaruh signifikan dengan tingkat signifikansi 0,102.
Kata kunci: ekuitas, merek, kartu pra bayar.
ABSTRACT
This study aims to determine the differences in brand equity prepaid card As and XL among the students of Faculty of Economics, University of Syiah Kuala. The location and the object of this study are the students at the Faculty of Economics, University of SyiahKuala. The number of sample of 100 respondents was taken by using purposive sampling. Based on the data analysis using T test, the greatest difference imperceptions of brand quality variables between As and XL is 10.422, Whilethe smallest difference on the variable of brand associations is only 1.649. This study concludes that variables based on brand awareness, brand association, perceived quality of brand and brand loyalty consist of differences of brand equity of As and XL among students of the Faculty of Economics UNSYIAH, whereas only partial association with the brand which does not have a significant effect with significance level of 0.102.
Keyword: equity, brand, prepaid card
Tidak Tersedia Deskripsi
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN PREFERENSI MEREK TERHADAP NIA T BELI : CITRA NEGARA ASAL SEBAGAI VARIABEL PEMODERASI (STUDI PADA PRODUK LAPTOP MEREK HELWETT PACKARD DI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SYIAH KUALA BANDA ACEH) (Mohammad Juliansyah, 2024)
ANALISIS BRAND SWITCHING SERTA PANGSA PASAR KARTU INTERNET GSM DENGAN METODE STOKASTIK (Ulfa Putri, 2021)
PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP EKUITAS MEREK BERBASIS KONSUMEN YANG DIMEDIASI OLEH MANFAAT DAN PENGALAMAN MEREK DI KALANGAN GENERASI Z PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Hayatun Nissa, 2023)
PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN KARTU SELULER XL DI KOTA BANDA ACEH (Hendra Gunawan, 2025)
PENGARUH WEBSITE QUALITY TERHADAP EWOM MELALUI CONSUMER ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA LAZADA.CO.ID) (Ulul Azmi, 2017)