Electronic Theses and Dissertation

Edi Setiawan "Analisis Faktor-taktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Hortikultura Aceh dan Sumatera Utara di Kota Banda Aceh" dibawah bimbingan Dr. Ir. Romano, M.P selaku pembimbing utama dan Dr. Ir. Suyanti Kasimin, M.Si selaku pembimbing anggota
Indonesia memiliki kelimpahan sumberdaya hortikultura tropika berupa

keanekaragaman genetik yang luas. Demikian pula keanekaragaman sumberdaya lahan, iklim dan cuaca yang dapat dijadikan suatu kekuatan untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat dalam agribisnis di masa depan. Produk-produk hortikultura nusantara yang terdiri dari buah-buahan, sayur-sayuran, tanaman hias dan tanaman obat merupakan salah satu andalan Indonesia baik dipasar domestik, regional maupun intemasionaJ.
Pada kenyataannya saat ini produk hortikultura Sumatera Utara lebih di gemari di masyarakat dibandingkan produk hortikultura Aceh yang jelas-jelas menjadi tuan rumah di daerahnya sendiri, secara jalur distribusi produk Aceh jelas lebih pendek di bandingkan produk hortikultura Sumatera Utara yang akan berdampak pada harga yang diperoleh jika jalumya semakin panjang, tetapi kenyataan yang terjadi tidak demikian, produk hortikultura Sumatera Utara tetap lebih di gemari walaupun harganya lebih mahal jika dibandingkan dengan produk hortikultura Aceh.
Paparan diatas meyakinkan penulis melakukan penelitian untuk mengetahui mengapa produk hortikultura Sumatera Utara lebih digemari
dibandingkan produk hortikultura Aceh dan fakt or-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian produk hortikultura Aceh dan Sumatera Utara di Kota Banda Aceh. Dalam penelitian ini penulis menggu nakan metode deskriptif dan metode analisis Chi Square dengan data yang diperoleh dari data primer yaitu; kuesioner dan wawancara. Metode wawancara ditujukan kepada setiap responden, kemudian data-data yang telah diperoleh dari data primer dijelaskan secara kualitatif, dan untuk analisis kedua di olah menggunakan anaJisis Chi Square dengan menggunakan program SPSS
Dari penelitian yang telah dilakuka n dapat disimpulkan bahwa produk hortikultura Sumatera Utara lebih digemari daripada produk hortikultura Aceh dikare nakan selera konsumen yang lebih tinggi terhadap produk hortikultura Sumatera Utara dibandingkan produk hortikultura Aceh. Faktor-faktor yang berpengaruh terbadap keputusan pembelian produk hortiku ltura Aceh dan Sumatera Utara di Kota Banda Aceh yaitu faktor kuaJitas dan selera, serta faktor harga dan pendapatan tidak memiliki pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian produk hortikultura Aceh da Sumatera Utara di Kota Banda Aceh.

Kata Kunci : Hortkultura, Perlaku KKonsumen, KKeputusan Pembelian, Kualitas, Se/era

Tidak Tersedia Deskripsi