Electronic Theses and Dissertation

Safarul Gamal dengan judul skripsi Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Produk Kerajinan Rotan Di Kota Banda Aceh ". Di bawah bimbingan Bapak Dr. Ir. Romano, M.P selaku pembimbing utama dan Bapak Ahkmad Baihaqi, SP, M.Ma selaku pembimbing anggota.


Penelitian ini bertujuan untuk mendiskripsikan tahapan proses keputusan pembelian produk kerajinan rotan dan menganalisis sikap kepentingan dan kepuasan konsumen terhadap produk kerajinan rotan di kola Banda Aceh. Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi peneliti sendiri dalam upaya menyelesaikan studi pada Fakultas Pertanian Universitas Syiah Kuala, berguna bagi pengembangan pengetahuan di bidang Agribisnis dan juga sebagai acuan bagi mahasiswa untuk mengetahui preferensi konsumen di kota Banda Aceh.

Penelitian ini dilakukan di wilayah Kota Banda Aceh. Pemilihan lokasi ini dilakukan secara sengaja (purposive) dengan pertimbangan Kota Banda Aceh merupakan salah satu wiJayah yang memiliki potensi strategis bagi pemasaran produk kerajinan rotan di Provinsi Aceh. Lokasi penelitian ini terdiri dari 3 tempat penjualan produk kerajinan rotan di wilayah kota Banda Aceh, seperti di Simpang Surabaya Toko Rotan Indah, Karya Trieng, Neusu Toko Rattan Furniture. Teknik pengambilan sampel adalah dengan meoggunakan metodejudgement sampling. Data primer diperoleh melalui wawancara kepada konsumen yang dipandu oleb kuisioner yang telah disediakan. Data sekunder diperoleh dari berbagai sumber mengenai informasi-informasi yang berhubungan dengan topik yang dibahas. Sumber data sekunder didapat dari buku, jurnal penelitian, majalah, internet, lokasi kerajinan rotan dan toko-toko penjualan produk kerajinan rotan Besarnya sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 50 respooden.


Dari hasil analisis chi-square diketahui nilai X' hitung adalah = 388,034 dengan df = 16, karena Xkg>Xa(388,034 > 26,296) pada taraf signifikan 0,05, maka hipotesis Ha diterima. Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa ada hubungan yang sangat kuat antara kepentingan dengan kepuasan responden terhadap produk kerajinan rotan di daerah penelitian. Sedan gkan nilai koefisieo kontiogensi adalah 0,257, Jika nilai semakin mendekati l maka hubungan yang terjadi sangat kuat. Hal ini dapat diartikan bahwa semakin penting produk kerajinan rotan yang digunakan oleh konsumen maka semakin puas mereka dalam penggunaan produk kerajinan rotan tersebut.

Diharapkan kepada produsen membuat produk kerajinan rotan lebih bervariasi, Kualitas produk, warna dan kealamian(natural) produk dipertahankan dan ditingkatkan. Peran serta pemerintah kota Banda Aceh lebih berperan dalam memberdayakan usaha-usaha kerajinan, seperti usaha kerajinan rotan, karena produk kerajinan rotan ini mempunyai nilai jual yang bagus dan memiJiki prospek yang baik di masa mendatang.



Kata Kunci : Produk Rotan, Preferensi, Konsumen

Tidak Tersedia Deskripsi