Electronic Theses and Dissertation

Iklan adalah suatu proses komunikasi yang dilakukan melalui media massa kepada khalayak luas dengan tujuan dapat menghasilkan feed back yang baik. Iklan Vaseline Healthy White di televisi berupaya meningkatkan minat beli konsumen dengan menghadirkan sebuah iklan yang unik, menarik dan dengan alur cerita yang mudah dimengerti oleh penonton. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar hubungan daya tarik iklan Vaseline Healthy White di televisi dengan minat membeli konsumen (penelitian pada mahasiswa HAMAS di Banda Aceh). Penelitian ini menggunakan teori S-O-R (Stimulus-Organisme-Respons), di mana pesan disampaikan melalui iklan Vaseline Healthy White di media televisi kepada khalayak. ramai dalam waktu yang bersamaan sehingga diharapkan bisa menimbulkan minat membeli konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey, yaitu metode riset dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa HAMAS di Banda Aceh yang berjumlah 4175 orang. Melalui rumus Slovin dengan mengambil kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan sampel yang dapat ditolerir, yaitu 10%, maka besarnya sampel yang diambil adalah sebanyak I00 orang responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non Probability Sampling yaitu tidak semua sampel memiliki kemungkinan yang sama untuk dipilih dengan metode Accidental Sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel tunggal dan uji Korelasi koefisien Product Moment dari Pearson's dengan bantuan piranti lunak SPSS versi 18,0. Hasilnya adalah r = 0,657. Untuk melihat kuat lemahnya korelasi variabel digunakan skala Guilford, dimana hasil 0,657 berada pada skala 0,40 - 0,70 yang menunjukkan adanya hubungan yang cukup berarti. Untuk hasil uji hipotesis diketahui nilai t hitung adalah sebesar 8,625. Dan nilai t tabel pada a = 5% atau 0,05 pada uji 2 sisi diketahui sebesar 1, 984. Berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu jika t hitug lebih besar dari t tabel (th= 8,625 > tt=1,984 ) maka Ha diterima, sehingga dapat dinyatakan hipotesis pada penelitian ini diterima. Artinya hubungan daya tarik iklan Vaseline Healhty White di televisi memiliki hubungan yang signifikan dan positif dalam meningkatkan minat membeli konsumen mahasiswa HAMAS di Banda Aceh. Hasil tersebut mengindikasikan bahwa semakin bagus dan menarik iklan yang disampaikan, maka akan semakin meningkat pula minat membeli konsumen.

Kata Kunci: Daya Tarik Iklan Di Televisi, Minat Membeli Konsumen

Tidak Tersedia Deskripsi