Desi Sri Mulyanti Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Universitas Syiah Kuala id Indonesia

Null

Penelitian ini berlatar belakang atas maraknya menjadikan internet sebagai kebutuhan bagi sebagian besar mahasiswa sebagai penunjang kebutuhan dalam menyelesaikan tugas perkuliahan. Popularitas cyber world mengundang banyak perusabaan untuk menciptakan produk-produk khusus sebagai alat bantu untuk mempermudah mengakses internet. Munculnya beberapa produk khusus dengan tawaran murah membuat mahasiswa tidak loyal dalam menggunakan produk. Hal ini tidak akan terjadi bila suatu perusahaan memiliki strategi-strategi khusus untuk mengantisipasi para kompetitor lain dalam mempertahankan produk dan brand mereka. Masalah yang diteliti dalam penelitian ini adalah apakah ada hubungan strategi komunikasi pemasaran dengan keputusan membeli mahasiswa Unsyiah . Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui hubungan strategi komunikasi pemasaran Smartfren dalam memasarkan produknya dengan keputusan membeli mahasiswa Unsyiah. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Komunikasi Pemasaran dan teori AIDCA. Metode penelitian bersifat deskriptif kuatitatif. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Unsyiah angkatan 201O yang menggunakan produk Smartfren. Teknik sampling menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel 99 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel tunggal dan uji Korelasi Product Moment. Hasil nilai korelasi r = 0,673. Untuk melihat kuat lemahnya korelasi variabel digunakan skala Guilford, di mana hasil 0,673 berada pada skala 0,40 - 0,70 menandakan hubungan yang cukup berarti. Untuk hasil uji hipotesis diketahui nilai t hitung = 8,958, dan nilai t = tabel pada a = 5% atau 0,05 pada uji 2 sisi diketahui sebesar 1,985. Berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu jika t Hitung lebih besar dari t tabel (th = 8,958> tt = 1,985) maka Ha, diterima, sehingga dapat dinyatakan hipotesis pada penelitian ini diterima. Artinya, strategi komunikasi pemasaran Smartfren memiliki hubungan yang positif dan signifikan dengan keputusan membeli mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Hasil tersebut mengindikasikan bahwa semakin bagus strategi komunikasi yang diciptakan oleh Smartfren, maka akan semakin besar kemungkinan mahasiswa memutuskan untuk membeli produk mereka. Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, Keputusan Membeli COMMUNICATION 302.2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 76974 2020-09-08 15:08:28 2022-01-11 11:09:27 machine generated