Electronic Theses and Dissertation

Radio merupakan media elektronik yang sudah cukup lama eksis dan bertahan hingga saat ini. Meskipun banyaknya media informasi dan hiburan lain yang bermunculan seiring dengan perkembangan teknologi yang semakin canggih, radio tetap memiliki penggemar tersendiri. Radio adalah media hiburan dan informasi yang murah, praktis, serta dapat didengar kapan saja dan dimana saja. Perkembangan radio tidak lepas dari dunia iklan. Iklan merupakan hal yang sangat penting bagi operasional radio. Tanpa pengiklan yang mengikJankan produk mercka di radio, maka radio tidak dapat bertahan dan bcroperasi setiap harinya. Sehingga radio harus selalu memiliki strategi komunikasi pemsaran efektif untuk menarik perhatian dan miaat untuk beriklan di radio tersebut. Hal ini yang menjadi fokus penelitian ini. Khususnya pada radio lokal Radio Three 94.5 FM Banda Aceh. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui efektivitas strategi komunikasi pemasaran yang digunakan Radio Three 94.5 FM Banda Aceh dalam menarik minat pengiklan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif-analitis yang meliputi beberapa langkah, yaitu pengumpulan data, penyusunan data, pcnyajian data, dan penarikan kesimpulan. Penelitian ini menghasilkan temuan bahwa dalam menarik minat beriklan, Radio Three 94.5 FM Banda Aceh menggunakan Three Ways Strategy yakni pull strategy, untuk. membuat pengikian tertarik rnemasang iklan produk mereka di Radio Three 94.5 FM Banda Aceh, push strategy untuk mendorong rasa ketertarikan tersebut menjadi keinginan untuk bekerjasama. Terakhir, adalah pass strategy untuk: menciptakan opini publik yang positif dari masyarakat termasuk pengiklan. Penelitian ini juga menemukan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang digunakan Radio Three 94.5 FM Banda Aceh cukup efektif. Efektivitas strategi komunikasi pemasaran tersebut dapat diukur dari produksi, efesiensi, kepuasaan, keunggulan, pengembangan. Pengiklan sangat puas dengan iklan yang diproduksi Produksi Radio Three 94.5 FM Banda Aceh karena pesan yang disampaikan tersampaikan dengan baik. Efisien karena biaya besar yang dikeluarkan untuk iklan sepadan dengan dampak iklan tersebut terhadap para pengiklan. Kepuasan dari para pengiklan terlihat jelas, Karena para pengik.lan tetap bertahan mengiklankan produk mereka untuk waktu yang lama. Keunggulan dari strategi komunikasi pemasaran Radio Three 94.5 FM Banda Aceh adalah dengan menerapkan
system all crew all sales.

Tidak Tersedia Deskripsi