Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Media sosial instagram merupakan salah satu alat promosi bisnis yang dianggap efektif karena dapat diakses oleh siapa saja dan merupakan jejaring sosial yang paling populer digunakan untuk berinteraksi. Hal tersebut dimanfaatkan pebisnis untuk mempromosikan atau mengiklankan produknya menggunakan seseorang yang mempunyai pengaruh atau power di instagram yaitu selebgram endorser. Dalam mengiklankan produk selebgram endorser menampilkan daya tarik yang kuat untuk mempengaruhi para pengikutnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh selebgram endorser terhadap perilaku konsumsi mahasiswa Fisip angkatan 2019 terhadap penggunaan produk skin care. Hipotesis dalam penelitian ini: 1) Ha: terdapat hubungan bahwa perilaku konsumsi mahasiswa dipengaruhi oleh selebgram endorser. 2) H0: Tidak terdapat hubungan bahwa perilaku konsumsi mahasiswa di pengaruhi oleh selebgram endorser. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Sampel diperoleh dengan cara menggunakan teknik pembagian kuesioner kepada mahasiswa Fisip angkatan 2019. Untuk menganalisis penelitian ini, penelitian ini menggunakan teori yang dikemukakan oleh Jean P Baudrillard mengenai konsumsi. Hasil analisa data dan pengujian hipotesis dapat disimpulkan bahwa ada hubungan antara perilaku konsumsi mahasiswa Fisip angkatan 2019 terhadap produk skin care dipengaruhi oleh peran selebgram endorser dalam mengiklankan produk. Dalam hal ini selebgram endorser (x1) sebesar 3,565 mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumsi mahasiswa (y). Peran selebgram endorser terhadap produk yang diperagakan melalui media sosial instagram berbentuk iklan ternyata memberikan pengaruh kepada perilaku konsumsi mahasiswa FISIP angkatan 2019. Hasil penelitian menunjukan bahwa mahasiswa Fisip angkatan 2019 dalam mengkonsumsi produk skin care dipengaruhi oleh peran selebriti instagram dari pada produk itu sendiri.

Kata Kunci








ABSTRACT
Instagram social media is one of the business promotion tools that is considered effective because it can be accessed by anyone and is the most popular social network used to interact. This is used by business people to promote or advertise their products using someone who has influence or power on Instagram, which is a celebrity endorser. In advertising endorser selebgram products display a strong appeal to influence their followers. This study aims to determine the effect of endorser students on the consumption behavior of 2019 FISIP students on the use of skin care products. Hypotheses in this study: 1) Ha: there is a relationship that student consumption behavior is influenced by endorser programs. 2) H0: There is no relationship that the consumption behavior of students is influenced by endorser programs. This research uses a quantitative descriptive approach. Samples were obtained by using a questionnaire distribution technique to the 2019 FISIP students. To analyze this study, this study used a theory put forward by Jean P Baudrillard regarding consumption. The results of data analysis and hypothesis testing can be concluded that there is a relationship between the consumption behavior of the 2019 FISIP students on skin care products influenced by the role of endorser selebgram in advertising the product. In this case the endorser program (x1) of 3.565 has a significant effect on the consumption behavior of students (y). The popularity and attractiveness of celebrity students are one of the reasons for the 2019 FISIP students consuming endorsed skin care products. The role of endorser selebgram on products exhibited through social media instagram in the form of advertising turned out to have an influence on the consumption behavior of 2019 FISIP students. The results showed that the 2019 FISIP students in consuming skin care products were influenced by the celebrity Instagram's role rather than the product it self.

Keywords : Celebrity Endorser, Skincare, Consumption Behavior

Tidak Tersedia Deskripsi