Electronic Theses and Dissertation

Pada pemilihan DPD RI Provinsi Aceh tahun 2019 H. Sudirman (Haji Uma) memperoleh suara yang fenomenal yaitu mencapai 960.033 suara. Naik secara signifikan dari perolehan suaranya pada pemilihan DPD RI tahun 2014 yang hanya 136.964. Naiknya perolehan suara H. Sudirman pada pemilihan DPD RI tahun 2019 tidak terlepas dari penerapan konsep marketing politik dalam membangun hubungan relasional dengan masyarakat pasca terpilih pada tahun 2014. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi marketing politik H. Sudirman pada pemilihan DPD RI tahun 2019, serta melihat perbedaan strategi marketing politik H. Sudirman pada pemilihan DPD RI tahun 2014 dengan 2019 sehingga dapat memperoleh suara yang signifikan. Untuk menganalisis permasalahan dalam penelitian ini, penulis menggunakan teori marketing politik. Adapun pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, H. Sudirman menerapkan konsep marketing politik dalam membangun hubungan relasional jangka panjang dengan masyarakat, dengan membangun positioning atau posisi khas dalam ingatan masyarakat sebagai tokoh yang peduli terhadap isu-isu sosial. H. Sudirman juga mengembangkan nilai-nilai dasar hidup yang dimilikinya seperti sifat peduli, ikhlas, empati, dan juga pakaian khasnya dalam film Eumpang Breuh menjadi bauran produk politik beliau. Selain itu H. Sudirman melakukan pendekatan pasar dengan menerapkan strategi push marketing yaitu menyentuh masyarakat secara langsung dengan berbagai kegiatan sosial. H. Sudirman juga menerapkan strategi pull marketing yaitu strategi pendekatan pasar melalui pemberitaan media massa khususnya berita-berita yang menyentuh perasaan masyarakat (human interest).

Kata Kunci: H.Sudirman, Marketing Politik, Push Marketing, Pull Marketing.

Tidak Tersedia Deskripsi