Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Pengaruh komunikasi marketing melalui instagram
terhadap minat menggunakan jasa Wedding photography di Banda Aceh” ( pada
akun Instagram vendor wedding photography @Movemberpictura)”. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi marketing terhadap minat
dalam menggunakan jasa wedding photography terhadap vendor wedding
photography Movember Pictura, serta melihat pengaruh antara variabel bebas (X)
dengan variabel terikat (Y). Komunikasi marketing adalah variabel bebas (X) dan
minat menggunakan jasa (Y) adalah variabel terikat yang digunakan dalam
penelitian ini. Penelitian ini dilakukan pada pihak-pihak yang sudah menggunakan
jasa dari vendor wedding photography Movember Pictura di Banda Aceh.
Populasi pada penelitian ini adalah klien Movember Pictura itu sendiri, yang
memiliki dan menggunakan aplikasi Instagram serta mengikuti akun Instagram
dari Movember Pictura selama akhir tahun 2016 hingga tahun 2019. Kemudian
ditarik sampel sebanyak 85 orang. Teori yang digunakan dalam penelitian ini
adalah teori komunikasi marketing. Data primer dalam penelitian ini diperoleh
dari kuesioner online yang skala pengukurannya menggunakan skala likert dan
diolah secara statistik dengan program SPSS versi 21, yaitu uji normalitas, regresi
linear sederhana, uji t-hitung serta identifikasi determinan dan menjelaskan
kuesioner secara eksplanasi deskriptif. Berdasarkan hasil diperoleh nilai
signifikansi sebesar 0,000. Penentuan hipotesis menyebutkan jika nilai sig. < 0,05
maka H
a
diterima, artinya Komunikasi marketing berpengaruh terhadap Minat.
diperoleh nilai koefisien determinasi (R
2
) sebesar 0,469 diartikan bahwa
komunikasi marketing mampu menjelaskan variasi dari variabel minat sebesar
46,9% sedangkan sisanya 53,1% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak
dimasukkan ke dalam variabel penelitian ini.




Kata Kunci : Wedding Photography, Instagram, Movember Pictura, Komunikasi
Marketing, Minat.



ABSTRACT
This study is entitled "The effect of marketing communication through
Instagram on the interest in using Wedding photography services in Banda Aceh"
(on Instagram vendor's wedding photography account @Movemberpictura) ".
This study aims to determine the effect of marketing communication on interest in
using wedding photography services to Movember Pictura wedding photography
vendors, as well as looking at the effect between the independent variable (X) and
the dependent variable (Y). Marketing communication is the independent variable
(X) and interest in using services (Y) is the dependent variable used in this study.
This research was conducted on parties who have used the services of Movember
Pictura wedding photography vendors in Banda Aceh. The population in this
study is the Movember Pictura client itself, which owns and uses the Instagram
application and follows the Instagram account from Movember Pictura from the
end of 2016 to 2019. Then a sample of 85 people is drawn. The theory used in this
research is marketing communication theory. Primary data in this study were
obtained from an online questionnaire whose measurement scale used a Likert
scale and was processed statistically with SPSS version 21, namely the normality
test, simple linear regression, t-test and identification of determinants and explain
the questionnaire in descriptive explanation. Based on the results obtained a
significance value of 0,000. The determination of the hypothesis states if the value
of sig.

Tidak Tersedia Deskripsi