PERANAN KEBIASAAN BERBELANJA YANG MEMEDIASI PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS ROKOK MARLBORO DI BANDA ACEH)
NAILIL MUNA
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Universitas Syiah Kuala
2019
id
Indonesia
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi harga dan brand
image terhadap keputusan pembelian dimana variabel kebiasaan berbelanja sebagai
mediasi dalam hubungan tersebut. Data dikumpulkan dari 100 masyarakat Kota
Banda Aceh dengan teknik metode Purposive Sampling. Hasil penelitian
menunjukkan persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap kebiasaan
belanja dan keputusan pembelian rokok merek Marlboro pada masyarakat Kota
Banda Aceh. Brand Image memiliki pengaruh signifikan terhadap kebiasaan
belanja dan keputusan pembelian rokok merek Marlboro pada masyarakat Kota
Banda Aceh. Kebiasaan belanja terbukti memediasi secara parsial hubungan brand
image terhadap keputusan pembelian.
.
Kata Kunci : Persepsi Harga, Brand Image, Kebiasaan Belanja, Keputusan
Pembelian
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
60190
2019-07-22 11:49:09
2019-07-22 14:58:38
machine generated