PENGARUH KREDIBILITAS MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN DENGAN SIKAP SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN TOYOTA DI KOTA BANDA ACEH
Yasir Ramadhana
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA
2019
id
Indonesia
ABSTRAK
Studi saat ini secara empiris meneliti keterkaitan antara Kredibilitas Merek, Sikap,
dan Niat Pembelian. Selanjutnya, Studi ini juga Menyelidiki peran Mediasi dari sikap
dalam memahami hubungan antara Krediilitas Merek dan Niat pembelian pada
Konsumen Toyota di Kota Banda Aceh. Hasil didasarkan pada persepsi Konsumen
Toyota di Kota Banda Aceh ( n=140 ). Purposif Sampling digunakan Sebagai teknik
pengambilan sampel. Metode Analisis Hierarchical Linear Modelling (HLM) digunakan
sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel yang terlibat. Hasil
terhadap penelitian ini menunjukkan bahwa Kredibilitas Merek berpengaruh signifikan
terhadap Niat Pembelian. Selain itu, diperoleh Hasil bahwa variabel Sikap memediasi
secara parsial pengaruh kredibilitas merek terhada niat pembelian. Semakin tinggi
kredibilitas merek maka akan meningkatkan juga sikap pada Niat Pembelian yang akan
dirasakan oleh Konsumen.
Kata Kunci: Kredibilitas Merek, Niat Pembelian, Sikap, Toyota
MARKETING
CONSUMERS
1
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
55775
2019-03-18 11:37:20
2019-04-18 10:31:35
machine generated