Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK


Penelitian ini berjudul “Represesntasi Sensualitas Perempuan dalam Iklan Cat Avian”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana proses sensualitas pada model perempuan dalam Iklan Cat Avian.Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori wacana , pada teori ini menekankan bagaimana peran perempuan ditampikan dalam teks serta sejauh mana keterkaitan antara peran seorang model perempuan dengan produk yang di iklankan pada Iklan Cat Avian. Penelitian ini merupakan jenis penelitian yang menggunakan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif. Data penelitian ini diperoleh melalui data primer dan data skunder. Data primer dalam penelitian ini adalah cuplikan Iklan Cat Avian dan data skunder yang merupakan studi dokumen dan studi perpustakaan dari sumber tertulis maupun online. Dari hasil penelitian dan pembahasan pada bab sebelumnya dapat disimpulkan bahwa, terdapat wacana sensualitas terhadap perempuan dalam Iklan Cat Avian yang terdiri dari 5 scene dengan durasi keseluruhan 30 detik. Wacana sensualitas terlihat dalam scene-scene yang telah dijabarkan, perempuan memperlihatkan gerakan-gerakan yang mengarah kesensualitas dengan mengeksploitasi tubuh. Ikan Cat Avian sangat menonjolkan sosok perempuan dengan ekspresi sensual serta mengunakan pakaian yang sedikit terbuka, sehingga terlihat bentuk tubuh seorang model perempuan yang mengangkat dressnya hingga terlihat seluruh bagian paha, pada iklan ini juga menayangkan baju yang transparan, sehingga saat perempuan ini mengangkat dress bukan hanya bagian paha di atas lutut saja yang terlihat namun juga bagian dalam yang diterawang dengan pakaian putih yang tembus pandang. Pada Iklan Cat Avian juga terlihat bagaimana upaya pengiklan untuk menyampaikan pesan hasil dari pengecatan sebuah properti berbentuk kursi yang dicat mengunakan perempuan sebagai objek.




Kata Kunci: Representasi, Sensualitas, Perempuan, Iklan, Cat Avian.

ABSTRACT

This research is entitled "Representing the Sensuality of Women in Avian Paint Advertising". The purpose of this study was to determine the extent of the sensuality process in female models in Avian Paint Ads. The theory used in this research is discourse theory, in this theory emphasizes how women's roles are displayed in the text and the extent of the relationship between the role of a female model and advertised on Avian Cat Ads. This research is a type of research that uses a qualitative approach that is descriptive. This research data is obtained through primary data and secondary data. The primary data in this study are Cat Avian Advertising samples and secondary data which are document studies and library studies from both written and online sources. From the results of the research and discussion in the previous chapter, it can be concluded that there is a sensuality discourse on women in Avian Cat Ads which consists of 5 scenes with an overall duration of 30 seconds. Discourse of sensuality is seen in the scenes that have been described, women show movements that lead to sensitivity by exploiting the body. Cat Avian fish greatly accentuates the female figure with sensual expression and uses slightly open clothes, so that it looks like the body shape of a female model who lifts her dress to reveal all parts of her thighs, this ad also shows transparent clothes, so that when this woman raises a dress not only only the thighs above the knees are visible but also the inside of the knee is exposed with transparent white clothing. In Avian's Cat Adverts, it is also seen how advertisers attempt to convey the message resulting from painting a painted chair-shaped property using women as objects.
Keywords: Representation, Sensuality, Women, Advertising, Avian Paint.

Tidak Tersedia Deskripsi