Electronic Theses and Dissertation

Aceh Tengah merupakan salah satu daerah pusat penghasil tanaman kopi di Provinsi Aceh dengan luas areal tanaman perkebunan kopi arabika pada tahun 2016 adalah 48.701 ha, dan luas arel tanaman kopi robusta sebesar 977 ha (BPS, 2017). Peningkatan jumlah penduduk tersebut menyebabkan kebutuhan terhadap barang-barang ikut meningkat. Jika dilihat dari rata-rata pengeluaran perkapita sebulan yang dilakukan masyarakat Aceh Tengah terhadap bahan minuman pada tahun 2015 yaitu 21.935 Rupiah naik menjadi 22.873 Rupiah per bulan (BPS, 2016). Seiiring dengan peningkatan tersebut jumlah industri bubuk kopi juga terus meningkat. Pada tahun 2013 jumlah industri kopi hanya berjumlah 37 unit, kemudian bertambah menjadi 58 unit di tahun 2016 (Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Aceh Tengah, 2016). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap tingkat penjualan bubuk kopi pada industri bubuk di Aceh Tengah menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Variabel yang digunkan adalah produk (X1), distribusi (X2), harga (X3), dan promosi (X4), sedangkan variabel terikat adalah tingkat penjualan (Y). Dalam penelitian ini populasi yang di ambil sebagai narasumber untuk memperoleh informasi perusahaan adalah seluruh karyawan atau pegawai pada perusahaan Aroma Gayo Coffee, Asa Coffee, Aman Kuba Coffee, Horas Kopi Gayo, Nacara Elite’s Cafe, Black Bean Koffie, dan HR Coffee kemudian untuk sampel diambil dari sebagian karyawan atau pegawai masing-masing responden berjumlah 1 orang. Hasil analisis menunjukkan secara parsial (uji t) variabel yang berpengaruh nyata terhadap tingkat penjualan adalah variabel produk, sedangkan variabel distribusi, harga, dan promosi tidak berpengaruh nyata terhadap tingkat penjualan bubuk kopi di Takengon Kabupaten Aceh Tengah. Hasil analisis secara simultan (Uji F) bahwa variabel produk, distribusi, harga, dan promosi berpengaruh nyata terhadap tingkat penjualan bubuk kopi yang berada di Takengon.

Tidak Tersedia Deskripsi