Electronic Theses and Dissertation

STIGMA KONSUMEN ROKOK TERHADAP SALES PROMOTION GIRL
(SPG) ROKOK DI KOTA BANDA ACEH

ABSTRAK
Penelitian ini berjudul stigma konsumen rokok terhadap sales promotion girl
(SPG) rokok di kota Banda Aceh. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
stigma konsumen rokok terhadap Sales Promotion Girl (SPG) rokok dan
pengaruh stigma tersebut kepada Sales Promotion Girl (SPG) rokok. Landasan
teori dalam penelitian ini ialah Teori stigma (Erving Goffman) dimana adanya
pemaknaan masyarakat terhadap atribut dan dalam penelitian ini yang menjadi
atribut ialah penampilan Sales Promotion Girl (SPG) rokok dan kebiasaan. Dalam
penelitian ini, lokasi penelitiannya ialah di kota Banda Aceh, Provinsi Aceh. Jenis
penelitian yang di pakai ialah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan
deskriptif. Data dalam penelitian ini ialah mewawancarai konsumen rokok
terutama yang pernah berinteraksi dengan Sales Promotion Girl (SPG) rokok dan
mewawancarai Sales Promotion Girl (SPG) rokok yang bertugas di Kota Banda
Aceh serta dokumentasi-dokumentasi saat penelitian sedang berlangsung.
Penentuan subjek atau informan penelitian dalam penelitian ini dilakukan dengan
menggunakan pertimbangan purposive sampling yaitu pengambilan informan
dilakukan secara sengaja dengan berdasarkan pada kriteria-kriteria yang telah
ditetapkan oleh peneliti. Berdasarkan hasil penelitian di lapangan ditemukan
bahwa terbentuk stigma negatif oleh konsumen rokok Terhadap Sales Promotion
Girl (SPG) rokok di Kota Banda Aceh, serta stigma tersebut berpengaruh terhadap
kehidupan sosial Sales Promotion Girl (SPG) rokok di Kota Banda Aceh.
Kata kunci : SPG, Konsumen Rokok, Stigma
ix

THE STIGMA OF CIGARETTE CONSUMER TOWARDS SALES
PROMOTION GIRL (SPG) OF CIGARETTE IN BANDA ACEH CITY

ABSTRACT
This study is entitled “the stigma of cigarette consumer towards Sales Promotion
Girl (SPG) of cigarette in Banda Aceh city”. This study aims to find out the
stigma of cigarette consumer towards Sales Promotion Girl (SPG) of cigarette and
the influence of the stigma on Sales Promotion Girl (SPG) of cigarette. The
cornerstone of the theory in this study is stigma theory (Erving Goffman) where
there is society significance on the attribute and the attribute in this study is the
appearance of Sales Promotion Girl (SPG) of cigarette and their habits. In this
research, the location of the study is in Banda Aceh city, Aceh Province. This
study is a qualitative research method with descriptive approach. The data in this
study are the interviewing of cigarette consumers especially those who had
interacted with Sales Promotion Girl (SPG) of cigarette and the interviewing of
Sales Promotion Girl (SPG) of cigarette working in Banda Aceh city as well as
the documentations while the research was ongoing. The subject determination or
the informant research in this study was carried out by using the consideration of
purposive sampling, which is the choosing of informants done intentionally based
on the criteria set by the researcher. Based on the results of research in the field, it
is found that a negative stigma is formed by cigarette consumers on Sales
Promotion Girl (SPG) of cigarette in Banda Aceh city, and this stigma affects the
social life of Sales Promotion Girl (SPG) of cigarette in Banda Aceh city.
Keywords: SPG, Cigarette Consumer, Stigma




x

Tidak Tersedia Deskripsi