PENGARUH UPAYA PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP TANGGAPAN KONSUMEN YANG DIMEDIASI EKUITAS MEREK PADA PENGGUNA PRODUK MINISO DI KOTA BANDA ACEH
JAUZA NABILA SYAEFUL
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Universitas Syiah Kuala
2018
id
Indonesia
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Upaya Pemasaran Media Sosial terhadap Tanggapan Konsumen yang dimediasi Ekuitas Merek pada pengguna produk MINISO di Banda Aceh. Metode pengambilan sampel pada penelirian ini menggunakan Purposive Sampling dengan sampel 155 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Upaya Pemasaran Media Sosial dan Ekuitas Merek berpengaruh signifikan terhadap Tanggapan Konsumen. Selanjutnya, variabel Ekuitas Merek memediasi secara parsial antara Upaya Pemasaran Media Sosial terhadap Tanggapan konsumen.
Kata kunci : Upaya Pemasaran Media Sosial, Tanggapan Konsumen, Ekuitas Merek
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
46567
2018-09-12 16:36:42
2018-09-13 11:13:45
machine generated