Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN KARTU SELULER XL DI BANDA ACEH: MOTIVASI KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
Pengarang
Muhammad Furqan - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
0901102010015
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi., 2014
Bahasa
Indonesia
No Classification
302.2
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Pemasaran yang modern tidak hanya berorientasi dengan cara mengembangkan produk yang baik, memberi tarif yang menarik, dan membuatnya terjangkau oleh konsumen. Tetapi perusahaan juga haru menjalin komunikasi dengan pelanggannya yang potensial sehingga dapat menampung aspirasi dan keinginan pelanggan yang ditujukan untuk memenuhi dan memuaskan kebutuhan pelanggan. Penelitian ini membahas pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan kartu seluler XL melalui motivasi konsumen.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh tidak langsung antara komunikasi pemasaran terhadap keputusan konsumen melalui motivasi konsumen. Objek penelitian ini adalah pengguna XL di Banda Aceh. Metode sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode purposive sampling yaitu metode pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur.
Hasil penelitian menunjukan bahwa secara langsung komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi konsumen, motivasi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen, komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen. Sedangkan secara tidak langsung, komunikasi pemasaran berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen melalui motivasi konsumen
Keywords: Komunikasi Pemasaran, Keputusan Konsumen, Motivasi konsumen
Tidak Tersedia Deskripsi
PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN KARTU SELULER XL DI KOTA BANDA ACEH (Hendra Gunawan, 2025)
HUBUNGAN EMOTIONAL BRANDING DENGAN LOYALITAS MEREK PADA KONSUMEN KARTU SELULER XL (Anglia Febrina, 2015)
PENGARUH MARKETING COMMUNICATION DAN QUALITY INFORMATION TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH CONSUMER PERCEPTION PADA E-COMMERCE MATAHARI DI KOTA BANDA ACEH (SYUKRI MUSNIZAR, 2024)
PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMENRN(STUDI TERHADAP MAHASISWA PROGRAM STUDI S1 DI UNIVERSITAS SYIAH KUALA) (Syarifah Munira, 2014)
PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK, KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ELEKTRONIK: PERAN MEDIASI FLOW EXPERIENCE DI KALANGAN PENGIKUT TIKTOK @KOHCUN (Nabila Amira, 2025)