HAJRINA ULFAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA 2018 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Social Network Marketing terhadap Customer Purchase Intention dengan Customer Engagement sebagai variabel mediasi pada Brand Dian Pelangi di Banda Aceh. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Banda Aceh yang menggunakan jejaring sosial yang berjumlah 110 responden. Peralatan pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuisioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Hierarchical Linear Modelling (HLM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari semua variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil analisis HLM, mengindikasikan bahwa Social Network Marketing berpengaruh positif terhadap Customer Purchase Intention, Social Network Marketing berpengaruh positif terhadap Customer Engagement, Customer Engagement berpengaruh positif terhadap Customer Purchase Intention, dan , Customer Engagement memediasi hubungan Social Network Marketing terhadap Customer Purchase Intention. Kata Kunci: Social Network Marketing, Customer Purchase Intention, Customer Engagement,Hierarchical Linear Modelling MARKETING CONSUMERS 1 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 44815 2018-08-11 15:39:57 2019-02-28 10:20:24 machine generated