Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
THESES
PENGARUH KESADARAN MEREK, KEPERCAYAAN MEREK DAN KEUNGGULAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK LUXURI FASHION BRAND DENGAN GENDER SEBAGAI MODERATING PADA PEMASARAN MEDIA SOSIAL DI KOTA BANDA ACEH
Pengarang
Novi Tria Mardalena - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
1409200020007
Fakultas & Prodi
Fakultas / / PDDIKTI :
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Program Studi Magister Manajemen Universitas Syiah Kuala., 2018
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.834 3
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Abstrak Karya Akhir Diserahkan kepada Panitia Komisi Ujian Untuk
Mendapatkan Gelar Magister Manajemen pada Program Pasca Sarjana
Universitas Syiah Kuala
PENGARUH KESADARAN MEREK, KEPERCAYAAN MEREK DAN
KEUNGGULAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK LUXURI
FASHION BRAND DENGAN GENDER SEBAGAI MODERATING PADA
PEMASARAN MEDIA SOSIAL DI KOTA BANDA ACEH
Oleh:
NOVI TRIA MARDALENA
NIM : 1409200020007
Konsentrasi : Manajemen Umum
Pembimbing Utama : Prof. Dr. A. Rahman Lubis, M.Sc
Pembimbing Pembantu : Dr. Sorayanti Utami, SE, MM
Penelitian ini bertujuan untuk pengaruh kesadaran merek, kepercayaan merek
dan keunggulan produk terhadap minat beli konsumen produk luxuri fashion brand pada
pemasaran media sosial di Kota Banda Aceh dengan gender sebagai variabel moderasi.
Sampel penelitian sebanyak 150 orang konsumen yang diambil secara purposive
sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan selanjutnya data dianalisis
dengan menggunakan regresi linier berganda dan moderated regression analysis
(MRA). Penelitian menemukan bahwa kesadaran merek, kepercayaan merek dan
keunggulan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Gender tidak memoderasi pengaruh kesadaran merek dan kepercayaan merek terhadap
minat beli konsumen. Namun gender memoderasi pengaruh keunggulan produk
terhadap minat beli konsumen. Efek moderasi yang ditimbulkan oleh gender dalam
memoderasi pengaruh keunggulan produk dan minat beli konsumen adalah quasi
moderator.
Kata Kunci : Minat Beli Konsumen, Kesadaran Merek, Kepercayaan Merek,
Keunggulan Produk, Gender dan Moderated Regression Analysis.
Tidak Tersedia Deskripsi
PENGARUH GREEN MARKETING DAN LABELISASI HALAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE AVOSKIN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA GENERASI Z DI KOTA BANDA ACEH (SITI AYU MUSFIRAH, 2025)
PENGARUH KESADARAN MEREK, PENGETAHUAN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA PADA LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK MOORLIFE DI KOTA BANDA ACEH (masniari sastrawati, 2019)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CONSUMER-BASED BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND EXPERIENCE DAN SOCIAL MEDIA BENEFIT PADA KONSUMEN BRAND LAFIYE (AFIFAH DURRATUL HIKMAH, 2025)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP RNPURCHASE INTENTION YANG DI MEDIASI OLEH BRAND RNAWARENESS DAN CONSUMER BRAND ENGAGEMENT RNPADA CALON PENGGUNA PRODUK KECANTIKAN RNWARDAH DI APLIKASI TIKTOKSHOP MAHASISWA KOTA RNBANDA ACEH (Isyatur Raziah, 2026)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY YANG DIMEDIASI OLEH LOVEMARK DAN COMMUNITY ENGAGEMENT PADA TOKO RETAIL FASHION DI KOTA BANDA ACEH (ZIKRA ALFARRAS, 2025)