Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Represesntasi Eksploitasi Perempuan dalam Iklan New Era
versi Boots pada Media Televisi”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
bentuk representasi eksploitasi perempuan yang terdapat dalam New Era versi Boots
di media televisi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori analisis
wacana kritis Sara Mills, analisis Sara Mills menekankan pada bagaimana wanita
ditampikan dalam teks serta melihat pada bagaimana posisi-posisi aktor ditampilkan
dalam sebuah teks. Penelitian ini merupakan jenis penelitian yang menggunakan
pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif. Data penelitian ini diperoleh melalui
data primer dan data skunder. Data primer dalam penelitian ini adalah cuplikan iklan
New Era versi Boots dan data skunder yang merupakan studi literatur dari sumber
tertulis maupun online. Dari hasil penelitian terdapat wacana eksploitasi terhadap
perempuan pada scene-scene dalam iklan New Era versi Boots. Dalam iklan tersebut
para perempuan memperlihatkan gerakan-gerakan yang mengarah ke sensualitas
dengan mengeksploitasi tubuhnya, yang diperlihatkan dengan gerakan tubuh (dalam
iklan ini seperti tarian) dan ekspresi wajah serta narasi yang ada dalam iklan tersebut.
Berdasarkan teori Sara Mills, wacana eksploitasi perempuan dalam penelitian ini di
analisis berdasarkan empat posisi aktor yang ditampilkan dalam teks. Posisi subjek
dalam penelitian ini yaitu KPI (Komisi Penyiaran Indonesia), posisi objek dalam
penelitian ini yaitu perempuan dalam iklan New Era versi Boots, dan posisi penulis
yaitu permbuat iklan serta posisi pembaca yaitu penonton iklan New Era versi Boots.
Kata Kunci : Representasi, Ekspoitasi perempuan, Iklan New Era versi Boots,
Televisi.

Tidak Tersedia Deskripsi