Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Penelitian ini berjudul "Strategi Komunikasi Pemasaran Harian Rakyat Aceh dalam
Meningkatkan Oplah". Fokus penelitian ini menitik beratkan pada analisis strategi
komunikasi pemasaran untuk mengetahui strategi yang digunakan dalam Harian Rakyat
Aceh. Terdapat juga di dalamnya, kendala yang dihadapi dalam menjalankan strategi
komunikasi pemasaran. Berdasar pada tujuan dan fokus penelitian, maka metode yang
digunakan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif. Dimana masalah yang
diselidiki akan dipecahkan dengan menggambarkan, menuliskan, memaparkan subjek atau
ojek penelitian berdasarkan fakta yang tampak dan tidak mengurangi sebagaimana adanya.
Data dan informasi diperoleh melalui wawancara pada dan observasi pada enam orang
karyawan di Harian Rakyat Aceh yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling.
Hasil penelitian menunjukkan, Harian Rakyat Aceh menargetkan pembaca baru dari
kalangan komunitas sekolah dan anak muda. Hal ini dilakukan melihat media pesaing tidak
menggunakan strategi yang sama. Mengenai pelanggan, Harian Rakyat Aceh sedang
menunggu waktu yang tepat untuk muncul lebih kuat di permukaan. Karena saat ini, Harian
Rakyat Aceh sedang dalam pengembangan ke arah yang lebih maju, termasuk di dalamnya
dalam hal penambahan saluran distribusi dan peningkatan kualitas produk.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Media Massa, Harian Rakyat Aceh, Oplah.



ABSTRACT

This research entitled "Strategi Komunikasi Pemasaran Harian Rakyat Aceh dalam
Meningkatkan Oplah". The focus of this research is on analysis of marketing
communication strategy used in Harian Rakyat Aceh. Including obstacles encountered in
executing marketing communication strategy. Based on the purpose and focus of research,
the method used in this study using descriptive approach. Where the problem under
investigation will be solved by describing, writing down, exposing the subject or object of
research on the basis of apparent facts and not reducing as is. Data and information were
obtained through interviews and observations of six employees of Harian Rakyat Aceh
who were selected using purposive sampling techniques. The results show Harian Rakyat
Aceh targeting new readers from the community and young people. This is done looking
at competitor media not using the same strategy. Regarding customers, Harian Rakyat
Aceh is waiting for the right time to appear stronger on the surface. For now, Harian Rakyat
Aceh is in development in a more advanced direction, including in terms of adding
distribution channels and improving product quality.


Keywords: Marketing Communication Strategy, Mass Media, Rakyat Aceh, Oplah.

Tidak Tersedia Deskripsi