Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Pengaruh Program “Pecah di OZ” Pada Siaran OZ Radio
Terhadap Kepuasan Pendengar (Penelitian Terhadap Mahasiswa Universitas
Syiah Kuala)”. Penelitian ini bertujuan melihat dan menjelaskan apakah ada
pengaruh program “pecah di oz” pada siaran oz radio terhadap kepuasan
pendengar. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Syiah
Kuala yang berjumlah 29.046 mahasiswa, jumlah sampel yang ditentukan dengan
menggunakam rumus Slovin presisi 10% dari jumlah responden, maka besarnya
sampel yang diambil adalah debanyak 100 responden. Teori Uses and
Gratification merupakan teori yang menunjukan bahwa yang menjadi
permasalahan utama bukanlah bagaimana media mengubah sikao dan perilaku
khalayak tetapi bagaimana media memenuhi kebutuhan pribadi dan sosial
khalayak. Teori uses and gratification tidak tertatik pada apa yang dilakukan
media pada diri seseorang tetapi ia tertarik pada apa yang dilakukan orang
terhadap media. Pada penelitian ini, digunakan pendekatan kuantitatif analisis
eksplanatif. Data primer sebagai instrumen penelitian, dan diolah secara statistik
dengan program SPSS versi 23 yaitu, uji asumsi klasik, uji regresi linier
sederhana, uji t hitung, dan identifikasi determinan. Berdasarkan hasil penelitian
dapat disimpulkan bahwa hasil pengujian hipotesis diperoleh nilai thitung adalah
sebesar 9,025 dan nilai ttabel pada 0,05 pada uji dua sisi diketahui 1,984, maka Ha
diterima, dan dari hasil perhitungan regresi linier diperoleh nilai b = 0,755
(75,5%) dengan taraf siginifikansi 0,000 artinya program radio “pecah di oz” pada
siaran oz radio berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pendengar.
Kata Kunci Program: “Pecah di OZ”, OZ Radio, Kepuasan Pendengar.

Tidak Tersedia Deskripsi