Ayu Wulandari Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SYIAH KUALA 2017 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini berjudul “Eksploitasi Tubuh Perempuan dalam Iklan (Analisis Semiotika Iklan Televisi GIV Beauty Soap “Tampil Memukau Penuh Pesona”)”. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana eksploitasi tubuh perempuan dalam iklan GIV Beauty Soap. Iklan perempuan sering dimanfaatkan bagian tubuhnya untuk kepentingan pihak tertentu. Misalnya, kulit putih mulus, bagian dada, leher, gerakan tubuh serta mimik wajah untuk menarik perhatian khalayak. Perempuan memiliki daya tarik yang besar dalam insdustri periklanan. Bagian tubuh perempuan sering dipublikasi tanpa memperhatikan norma dan etika media. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes yang berusaha menemukan makna yang tersembunyi dibalik sebuah tanda melalui makna denotasi, konotasi, dan mitos yang mencoba memaparkan dan menjelaskan makna yang terkandung dalam iklan GIV Beauty Soap yang mengeksploitasi tubuh perempuan pada bagian dada, mimik wajah dan gerakan menggoda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada tiga makna semiotika menurut Roland Barthes. Makna denotasi adalah iklan ini menggambar-kan seorang perempuan yang sedang mandi dengan balutan sabun. Makna konotasi dalam iklan ini adalah menjelaskan pada khalayak bahwa tubuh perempuan dijadikan objek seksual dalam memancing daya tarik para konsumen, baik eksploitasi dalam gerakan tubuh, maupun ekspresi atau mimik wajah. Selain itu, iklan ini juga mengeksplor sensualitas tubuh perempuan guna memanfaatkannya sebagai alat untuk menjual produk GIV Beauty Soap. Sementara Makna Mitos dalam iklan ini memberikan pemahaman yang diturunkan secara turun menurun bahwa perempuan yang cantik harus memiliki kriteria ideal seperti bertubuh langsing, berkaki indah, paha dan pinggul ramping, buah dada cukup besar, rambut lurus panjang dan kulit putih mulus. Kata Kunci: Eksploitasi, Analisis Semiotika, Iklan GIV Beauty Soap WOMEN CONSUMER 658.834 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 35013 2017-10-06 17:55:00 2020-03-04 08:25:33 machine generated