Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
Efektivitas Iklan Kecap Bango Di Televisi Dengan Menggunakan Consumer Decision Model (CDM) Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Di Kota Beureunuen
Pengarang
zakial afkar - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
0710102010049
Fakultas & Prodi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik / Ilmu Komunikasi(S1) / PDDIKTI : 70201
Subject
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas FISIPOL., 2014
Bahasa
Indonesia
No Classification
352.748
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini diberi judul “Efektivitas Iklan Kecap Bango Di Televisi Dengan Menggunakan Consumer Decision Model (CDM) Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Di Kota Beureunuen”. Fokus pembahasan pada penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas iklan kecap Bango dengan menggunakan Consumer Decision Model (CDM) dalam menarik minat konsumen di kota Beureunuen dan pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian kecap Bango di Kota Beureunuen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Maksudnya melakukan penelitian dengan menyimpulkan data yang diperoleh di lapangan dengan cara membagikan kuesioner dan menjelaskan atau menggambarkan secara jelas dan mendetil dalam bentuk tabel dan narasi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang menetap dalam kota Beureunuen yang berjumlah 2.376 jiwa dan yang menjadi sampel adalah 96 responden yang diperoleh dari metode penarikan sampel menggunakan rumus Taro Yamane. Berdasarkan penelitian ini diperoleh hasil bahwa efektivitas Iklan Kecap Bango Dengan Menggunakan Consumer Decision Model (CDM) Dalam Menarik Minat Konsumen Di Kota Beureunuen ditentukan oleh tiga variabel yaitu: pesan iklan, pengenalan merek, dan sikap konsumen. Hal ini dapat ditunjukkan oleh persamaan regresi linier berganda A=0.261 + 0.488F+ 0.653B. Dapat diartikan bahwa evektifitas iklan kecap Bango dengan menggunakan Consumer Decision Model (CDM) memberikan pengaruh positif terhadap minat konsumen di kota Beureunuen. Selain itu pengaruh evektifitas iklan televisi kecap Bango terhadap keputusan pembelian relatif erat, ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0.833 lebih besar dari 0.50. Selanjutnya nilai koefisien determinasi sebesar 0.693 dapat diartikan sebesar 69.3%. Kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini adalah variabel pesan iklan dan pengenalan merek baik secara simultan maupun parsial berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen di Kota Beureunuen. Sehingga iklan yang ditampilkan dinilai sudah efektif.
Kata kunci: Evektifitas Iklan Kecap Bango, Consumer Decision Model (CDM), Minat Beli Konsumen.
Tidak Tersedia Deskripsi
PENGARUH CONSUMER EXCITEMENT, PRODUCT KNOWLEDGE, DAN HALAL AWARENESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK MCDONALD’S (STUDI KASUS PADA GENERASI Z DI BANDA ACEH) (FIKRI RANGGAYO MUNTHE, 2024)
PENGARUH CONSUMER ETHNOCENTRISM DAN CONSUMER ANIMOSITY TERHADAP BOYCOTT INTENTION YANG DIMEDIASI PRODUCT JUDGMENT PADA KONSUMEN FAST FOOD DI KOTA BANDA ACEH (Adillah Nafisah, 2024)
HUBUNGAN IKLAN KOSMETIK WARDAH DI TELEVISI DENGAN
MINAT BELI KONSUMEN
(STUDI TERHADAP MAHASISWI PROGRAM STUDI DIPLOMA III SEKRETARI
FAKULTAS EKONOMI UNSYIAH) (Hermin Astuti, 2014)
PENGARUH PERCEIVED BENEFIT DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH PURCHASE INTENTION PADA KONSUMEN IBOX DI KOTA BANDA ACEH (SAFIRA MEYLANI, 2025)
PENGARUH KREDIBILITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN DENGAN VARIABEL DECISION CONVENIENCE SEBAGAI PEMEDIASI PADA MASKAPAI PENERBANGAN AIRASIA DI BANDA ACEH (MULIA ULFA, 2017)