zakial afkar Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas FISIPOL 2014 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini diberi judul “Efektivitas Iklan Kecap Bango Di Televisi Dengan Menggunakan Consumer Decision Model (CDM) Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Di Kota Beureunuen”. Fokus pembahasan pada penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas iklan kecap Bango dengan menggunakan Consumer Decision Model (CDM) dalam menarik minat konsumen di kota Beureunuen dan pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian kecap Bango di Kota Beureunuen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Maksudnya melakukan penelitian dengan menyimpulkan data yang diperoleh di lapangan dengan cara membagikan kuesioner dan menjelaskan atau menggambarkan secara jelas dan mendetil dalam bentuk tabel dan narasi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang menetap dalam kota Beureunuen yang berjumlah 2.376 jiwa dan yang menjadi sampel adalah 96 responden yang diperoleh dari metode penarikan sampel menggunakan rumus Taro Yamane. Berdasarkan penelitian ini diperoleh hasil bahwa efektivitas Iklan Kecap Bango Dengan Menggunakan Consumer Decision Model (CDM) Dalam Menarik Minat Konsumen Di Kota Beureunuen ditentukan oleh tiga variabel yaitu: pesan iklan, pengenalan merek, dan sikap konsumen. Hal ini dapat ditunjukkan oleh persamaan regresi linier berganda A=0.261 + 0.488F+ 0.653B. Dapat diartikan bahwa evektifitas iklan kecap Bango dengan menggunakan Consumer Decision Model (CDM) memberikan pengaruh positif terhadap minat konsumen di kota Beureunuen. Selain itu pengaruh evektifitas iklan televisi kecap Bango terhadap keputusan pembelian relatif erat, ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0.833 lebih besar dari 0.50. Selanjutnya nilai koefisien determinasi sebesar 0.693 dapat diartikan sebesar 69.3%. Kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini adalah variabel pesan iklan dan pengenalan merek baik secara simultan maupun parsial berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen di Kota Beureunuen. Sehingga iklan yang ditampilkan dinilai sudah efektif. Kata kunci: Evektifitas Iklan Kecap Bango, Consumer Decision Model (CDM), Minat Beli Konsumen. PUBLICITY CONSUMER DECISION MODEL 352.748 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 3415 2014-01-15 19:46:04 2014-07-07 10:25:03 machine generated