Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH NILAI UTILITARIAN DAN NILAI HEDONIK TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK DAN BRAND AFFECT SEBAGAI PEMEDIASI PADA PENGGUNA SMARTPHONE IPHONE MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA
Pengarang
Khairunnisa - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
1201102010007
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA., 2017
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.812
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Nilai Utilitarian dan
Nilai Hedonik Terhadap Kepercayaan Merek dan brand affect sebagai pemediasi
pada Pengguna Smartphone Iphone Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Syiah Kuala menggunakan kuesioner sebagai instrument penelitian,
yang mana sampel pada penelitian ini yaitu sebesar 130 orang. Probability
Sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel dengan metode
purposive sampling. Metode CFA (Confirmatory Factor Analysis) digunakan
sebagai metode analisis data dengan menggunakan software SPSS FOR
WINDOWS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai utilitarian berpengaruh
positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, nilai hedonik berpengaruh
positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, nilai utilitarian berpengaruh
positif dan signifikan terhadap brand affect, nilai hedonik berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand affect, brand affect berpengaruh positif dan signifikan
terhadap kepercayaan merek, nilai utilitarian dan nilai hedonik berpengaruh
positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek tanpa dimediasi oleh brand
affect, nilai utilitarian dan nilai hedonik berpengaruh positif dan signifikan
terhadap kepercayaan merek dimediasi oleh brand affect.
Kata Kunci : Nilai Utilitarian, Nilai Hedonik, Kepercayaan Merek, Brand
Affect.
Tidak Tersedia Deskripsi
PENGARUH NILAI UTILITARIAN DAN NILAI HEDONIS TERHADAP PERPINDAHAN MEREK DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI PEMODERASI (STUDI KASUS PERPINDAHAN MEREK DARI SMARTPHONE LAIN KE IPHONE PADA MAHASISWA DI LINGKUNGAN UNIVERSITAS SYIAH KUALA) (MUHD RAZI FALLEFI, 2018)
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND SWITCHING PADA PRODUK SMARTPHONE (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA) (Sofia mailany, 2024)
PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH FLOW PADA PENGGUNA SMARTPHONE APPLE DI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (AHMAD HASANUL HIDAYAT, 2024)
PENGARUH NILAI YANG DIRASAKAN TERHADAP LOYALITAS MEREK MELALUI KEPUASAN PELANGGAN DAN KEPERCAYAAN MEREK PADA PENGGUNA IPHONE DI KOTA BANDA ACEH (ZULFAN EFFENDY, 2020)
PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI KOTA BANDA ACEH (TAUFIQ MAULANA, 2023)