Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH WORD OF MOUTH COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PASAR ATJEH SHOPPING CENTRE PADA KALANGAN MAHASISWA UNSYIAH
Pengarang
Maulidawati - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
1210102010092
Fakultas & Prodi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik / Ilmu Komunikasi(S1) / PDDIKTI : 70201
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SYIAH KUALA., 2017
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.834
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan pasar modern dan
online yang dapat menurunkan reputasi pasar tradisional ditengah-tengah
masyarakat, sehingga pasar tradisional harus meningkatkan berbagai fasilitas serta
harga yang bersaing agar dapat memberikan kenyamanan, dan melakukan
promosi untuk menarik kembali para pelanggan. Salah satu strategi promosi yang
fenomenal adalah Word of Mouth Communication. Penelitian ini bertujuan untuk
mengukur seberapa besar pengaruh yang muncul dari word of mouth
communication terhadap keputusan pembelian di Pasar Atjeh Shopping Centre
pada kalangan mahasiswa Unsyiah. Landasan teoritis yang digunakan pada
penelitian ini adalah Model DAGMAR. Metode penelitian yang digunakan adalah
penelitian eksplanatif kuantitatif. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 100
responden yang merupakan mahasiswa aktif di lingkungan Universitas Syiah
Kuala yang pernah melakukan pembelian di Pasar Atjeh Shopping Centre
berdasarkan word of mouth communication. Pengolahan analisis data pada
penelitian ini menggunakan software pengolahan data statistic yaitu SPSS versi
24.0. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa t
hitung
lebih besar dari ttabel
(t
hitung
10,321 > ttabel
1,984). Sehingga dapat disimpulkan bahwa word of mouth
communication mempemgaruhi keputusan pembelian di Pasar Atjeh Shopping
Centre pada kalangan mahasiswa Unsyiah.
Kata Kunci: Word of Mouth Communication, Keputusan Pembelian.
Tidak Tersedia Deskripsi
PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI DI KOTA BANDA ACEH DENGAN WORD OF MOUTH SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Muhibbur Ridha, 2018)
PENGARUH HARGA, KUALITAS PELAYANAN DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN MASYARAKAT MEMBELI MAKANAN PADA PEDAGANG NON MUSLIM DI KOTA BANDA ACEH (Mutiara Balqis, 2023)
PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP WORD OF MOUTH (WOM) DENGAN KEPUASAN PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PELANGGAN 212 MART DI WILAYAH BANDA ACEH (RINALDI, 2020)
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KETERLIBATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN KEPERCAYAAN SEBAGAI PEMEDIASI PADA KONSUMEN SHOPEE DI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (RIA AMALIA FHONNA, 2018)
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK PADA PENGGUNA PRODUK BARENBLISS DI KOTA BANDA ACEH (NISRINA GHINA AMRI, 2025)