Rifayanti Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA 2017 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan keputusan pembelian konsumen berdasarkan sponsorship dan celebrity endorser pada iklan televisi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan pembelian sepeda motor skutik merek Honda dan sepeda motor skutik merek Yamaha di Kota Banda Aceh. Selain itu responden yang digunakan merupakan konsumen yang pernah menonton iklan televisi mengenai sponsorship pada berbagai program yang ada di televisi serta konsumen yang pernah menonton celebrity (duta produk) iklan televisi yang menawarkan produk sepeda motor skutik merek Honda dan sepeda motor skutik merek Yamaha. Metode penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Kuesioner yang berhasil dianalisis sebanyak 250 kuesioner, dimana kuisioner dibagikan pada kedua kelompok responden yaitu 125 responden untuk konsumen yang telah melakukan pembelian sepeda motor skutik Honda dan 125 responden untuk konsumen yang telah melakukan pembelian sepeda motor skutik Yamaha. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling, teknik ini digunakan dikarenakan profitabilitas elemen dalam populasi untuk terpilih sebagai sampel tidak diketahui, dan jenis yang digunakan adalah purposive. Uji t Independent sample test digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui perbedaan variabel-variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya perbedaan yang signifikan antara keputusan pembelian konsumen berdasarkan sponsorship dan celebrity endorser pada iklan televisi sepeda motor skutik merek Honda dan sepeda motor skutik merek Yamaha di Banda Aceh. Hal ini dibuktikan berdasarkan hasil perhitungan bahwa (t hitung > t tabel ). Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Sponsorship, Celebrity Endorser, Iklan Televisi CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING MANAGEMENT 1 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 32081 2017-07-07 12:07:43 2018-07-09 12:50:29 machine generated