Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
NULL
PENGARUH FAKTOR KEBERHASILAN PRODUCT PLACEMENT TERHADAP BRAND EVALUATION (PRODUCT PLACEMENT LIFEBUOY SHAMPOO DALAM SERIAL FILM " KELUARGA GARUDA DI DADAKU")
Pengarang
Sarah Farmayanti - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
1110102010066
Fakultas & Prodi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik / Ilmu Komunikasi(S1) / PDDIKTI : 70201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Universitas Syiah Kuala., 2016
Bahasa
Indonesia
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Pengaruh Faktor Keberhasilan Product Placement Terhadap Brand
Evaluation (Product Placement Lifebuoy Shampoo Dalam Serial Film “Keluarga Garuda di
Dadaku”)”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh keberhasilan
product placement terhadap brand evaluation Lifebuoy shampoo dalam serial film
“Keluarga Garuda di Dadaku”. Faktor keberhasilan product placement merupakan variabel
bebas (X) dan brand evaluation merupakan variabel terikat (Y). Penelitian ini dilakukan di
Kota Banda Aceh menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif.
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Banda Aceh, dengan menggunakan
rumus Taro Yamane, besar sampel yang diambil adalah 100 responden. Penelitian ini
menggunakan teori subliminal messsage, yang menjelaskan bahwa suatu pesan yang
terdapat dalam suatu media dirancang untuk melewati batas normal pikiran atau persepsi
manusia yang diselipkan untuk mempengaruhi pola pikir manusia dan menjalar pada
perilaku, tindakan dan sikap. Data primer diperoleh melalui kuesioner menggunakan skala
likert dan diolah menggunakan IBM Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi
22, yaitu uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, uji t-hitung, identifikasi
determinan, serta menjelaskan kuesioner secara deskriptif. Hasil penelitian menyimpulkan
bahwa keberhasilan product placement Lifebuoy shampoo dalam serial film “Keluarga
Garuda di Dadaku” berpengaruh terhadap brand evaluation sebesar 39,10 %. Dalam
pengujian hipotesis diperoleh nilai thitung adalah 7,926 dan nilai ttabel pada ? = 5% adalah
1,984. Berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu thitung> ttabel (7,926 > 1,984) dengan nilai
signifikansi (kurang dari 0,05) maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya variabel faktor
keberhasilan product placement berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand
evaluation Lifebuoy shampoo dalam serial film “Keluarga Garuda di Dadaku”.
Kata Kunci: Faktor Keberhasilan, Product Placement, Brand Evaluation, Lifebuoy
Shampoo
Tidak Tersedia Deskripsi
ANALISIS SEMIOTIKA PRODUCT PLACEMENT DALAM FILM LOKAL ACEH (STUDI PADA FILM EUMPANG BREUH SERIAL 8) (fitria anggraini, 2018)
PENGARUH EXECUTION FACTOR DAN INDIVIDUAL-DIFFERENCE FACTOR TERHADAP BRAND EVALUATION (STUDI KASUS PRODUCT PLACEMENT EXTRA JOSS PADA ACARA TV SUPER X-TION) (Arbi Hadi Zulkarnain, 2024)
PENGARUH PRODUCT PLACEMENT AXE DALAM FILM AXELERATE THE SERIES “THE UNTOLD STORY OF KEENAN PEARCE” TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI MASYARAKAT KOTA BANDA ACEH (Rahmat Maulida, 2017)
PERAN BRAND PLACEMENT LINE PADA FILM ADA APA DENGAN CINTA 2014 DALAM MENCIPTAKAN BRAND IMAGE PADA MASYARAKAT DI BANDA ACEH (MUHAMMAD RIVAI MAULANA, 2015)
PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TERHADAP MINAT BELI TROPICANA SLIM DALAM DRAMA KOREA CASTAWAY DIVA PADA MASYARAKAT DI KOTA BANDA ACEH (NATAYA DARIVA NASYA, 2026)