PENGARUH KESADARAN MEREK TERHADAP NIAT BELI DENGAN SIKAP REKOMENDASI SPONSOR SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN PONSEL SAMSUNG DI KOTA BANDA ACEH
Adek Maulana
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Universitas Syiah Kuala
2016
id
Indonesia
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini ialah untuk mengukur pengaruh kesadaran merek
terhadap niat beli dengan sikap rekomendasi sponsor sebagai variabel mediasi pada
konsumen ponsel samsung di kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan dalam
penelitian ini berjumlah 100 responden. Perlatan pengumpulan data yang
digunakan dalam penilitian ini adalah kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan adalah purposive sampling. Hierarchical Linear Modelling (HLM)
digunakan sebagai metode analisi untuk mengetahui pengaruh dari semua variabelvariabel
yang
terlibat.
Berdasarkan hasil analisis HLM ditemukan kesadaran merek
berpengaruh positif terhadap niat beli, kesadaran merek berpengaruh positif
terhadap perilaku rekomendasi sponsor, perilaku rekomendasi sponsor berpengaruh
positif terhadap niat beli, dan sikap rekomendasi sponsor memediasi kesadaran
merek terhadap niat beli.
Kata Kunci: Kesadaran merek, Perilaku Rekomendasi Sponsor, Niat beli,
Hierarchical Linear Modelling
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
21446
2016-05-09 14:05:15
2016-05-09 15:08:05
machine generated