PENGARUH BRAND TRUST TERHADAP BEHAVIORAL LOYALTY DENGAN BRAND AFFECT DAN ATTITUDINAL LOYALTY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN SEPATU OLAHRAGA MEREK NIKE DI KOTA BANDA ACEH

PENGARUH BRAND TRUST TERHADAP BEHAVIORAL LOYALTY DENGAN BRAND AFFECT DAN ATTITUDINAL LOYALTY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN SEPATU OLAHRAGA MEREK NIKE DI KOTA BANDA ACEH yudi fajarna Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2013 id Indonesia ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk meneliti pengaruh kepercayaan merek terhadap perilaku loyalitas dengan merek mempengaruhi dan sikap loyalitas sebagai variabel mediasi pada konsumen sepatu olahraga merek Nike di kota Banda Aceh. Responden dalam penelitian adalah konsumen sepatu olahraga merek Nike di Kota Banda Aceh (purposive sampling). Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur (analisis path). Berdasarkan hasil analisis path ditemukan bahwa kepercayaan merek berpengaruh positif terhadap merek mempengaruhi, kepercayaan merek berpengaruh positif terhadap sikap loyalitas, merek mempengaruhi berpengaruh positif terhadap sikap loyalitas, kepercayaan merek berpengaruh positif terhadap perilaku loyalitas, merek mempengaruhi berpengaruh positif terhadap perilaku loyalitas sikap loyalitas berpengaruh positif terhadap perilaku loyalitas, merek mempengaruhi memediasi hubungan kepercayaan merek terhadap perilaku loyalitas dan sikap loyalitas memediasi hubungan kepercayaan merek terhadap perilaku loyalitas. Kata kunci : kepercayaan merek, merek mempengaruhi, sikap loyalitas, perilaku loyalitas CONSUMER BEHAVIOR-MARKETING RESEACH BRAND-SALES PROMOTIONS 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1966 2013-10-22 10:23:41 2015-09-08 14:44:07 machine generated