Electronic Theses and Dissertation

Pasar modern merupakan salah satu ruang publik, yang umumnya diminati oleh semua masyarakat. Pasar modern juga merupakan tempat pusat interaksi, konsumen yang datang tidak hanya berbelanja untuk memenuhi kebutuhan pribadi saja namun juga kebutuhan citra diri, baik itu dengan rekan kerja, kerabat, atau kelompok-kelompok sosial yang berkumpul, berbicara, menghibur satu sama lain, baik secara individu maupun dengan kelompok. Pertumbuhan dan perkembangan pasar modern sangat berpengaruh terhadap hubungan solidaritas konsumen di Kota Banda Aceh yang telah mengalami perubahan sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumen terkait penggunaan pasar modern di Kota Banda Aceh dan hubungan solidaritas konsumen yang berada di pasar modern. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif, yang menjadi informan diperoleh dengan metode random sampling. Penelitian ini dianalisis oleh peneliti menggunakan teori keterlekatan oleh Granovetter. Data dikumpulkan dengan cara wawancara dan observasi, selanjutnya dianalisis dengan menggunakan kualitatif. Hasil dari penelitian ini adalah perilaku konsumen di Kota Banda Aceh dipengaruhi oleh lingkungan sosial, kepribadian dan sosial budaya yang sedang berkembang di masyarakat. Pasar modern menimbulkan positif yang memberi kenyamanan pada konsumen yang berbelanja, dan negatif yang mengarah pada perubahan perilaku sosial bagi kehidupan masyarakat Aceh yang mana masyarakat Aceh dikenal dengan solidaritas antar sesama yang sangat kuat dan menjunjung tinggi norma dan adat istiadat.

Kata kunci : Perilaku konsumen, Pasar modern, solidaritas

Tidak Tersedia Deskripsi