Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini berjudul Peran Sales Promotions Girl Dalam Mengkomunikasikan Produk Rokok. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui peran penggunaan sales promotions girls dalam mengkomunikasikan produk rokok. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif dimana peneliti melakukan observasi dan wawancara dengan beberapa informan untuk menggabarkan langsung peran sales promotions girl dalam mengkomunikasikan produk. Penelitian ini menggunakan teori personal selling dimana interaksi yang digunakan oleh produsen dapat mempengaruhi konsumen untuk memutuskan membeli sehingga transaksi jual beli dapat terjadi. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa upaya yang dilakukan sales promotions girl dalam mengkomunikasikan produk rokok di anggap perusahaan sebagai usaha untuk meningkatkan citra, penjualan, serta perkenalan produk kepada konsumen rokok, dari hasil wawancara dengan perusahaan, sales promotions girl merupakan perwakilan perusahaan dalam melakukan promosi serta meningkatkan brand penjualan suatu produk. Penggunaan komunikasi verbal dan non verbal yang digunakan oleh sales promotions girl menjadi senjata bagi sales sebagai pencapain target yang diinginkan oleh perusahaan. Dalam menjaga kekuatan yang dimiliki oleh sales promotion girl, perusahaan harus bisa memenuhi kebutuhan yang diperlukan untuk melakukan sebuah promosi produk. Mempertahankan dan menjaga karakteristik perusahaan oleh sales promotions girl harus diperhatikan agar pencapaian perusahaan terhadap penggunan sales promotions girl bisa maksimal.
Kata Kunci: Sales Promotion Girl,Personal Selling, Rokok.

Tidak Tersedia Deskripsi