Electronic Theses and Dissertation

Semakin berkembangnya penggunaan media sosial TikTok sebagai media hiburan
dan penyebaran informasi dapat memberikan efek terhadap perilaku konsumsi
penggunanya, salah satunya melalui konten unboxing blind box. Penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten TikTok @naylajsmn terhadap
perilaku impulsive buying blind box pada remaja di Banda Aceh. Populasi
penelitian adalah remaja akhir berusia 18–22 tahun di Banda Aceh yang pernah
melihat konten TikTok @naylajsmn, dengan sampel sebanyak 96 responden yang
diperoleh melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan
kuesioner dengan skala Likert 1–4 dan dianalisis menggunakan regresi linear
sederhana dengan bantuan IBM SPSS Statistics 26. Penelitian ini menggunakan
Uses and Effects Theory sebagai landasan teoritis untuk menjelaskan efek
penggunaan media terhadap perilaku pengguna. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa konten TikTok @naylajsmn berpengaruh positif dan signifikan terhadap
perilaku impulsive buying blind box pada remaja di Banda Aceh. Hal ini
ditunjukkan oleh nilai t-hitung sebesar 10,560 yang lebih besar daripada t-tabel
sebesar 1,986 dengan nilai signifikansi < 0,001. Koefisien regresi sebesar 0,607
menunjukkan bahwa peningkatan konten TikTok @naylajsmn diikuti oleh
peningkatan kecenderungan perilaku impulsive buying blind box. Selain itu, konten
TikTok @naylajsmn memberikan kontribusi sebesar 54,3% terhadap perilaku
impulsive buying blind box, sedangkan 45,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar
penelitian. Dengan demikian, konten TikTok @naylajsmn merupakan salah satu
faktor yang berpengaruh terhadap perilaku impulsive buying blind box pada remaja
di Banda Aceh.
Kata Kunci: Konten TikTok, @naylajsmn, Impulsive Buying, Blind Box, Remaja

By the growing use of TikTok as a medium for entertainment and information dissemination that may affect users' consumption behavior, particularly through blind box unboxing content. This research employed a quantitative approach using a survey method. This study aims to determine the effect of TikTok content from @naylajsmn on impulsive buying behavior of blind boxes among adolescents in Banda Aceh. The population consisted of late adolescents aged 18–22 years in Banda Aceh who had viewed TikTok content from @naylajsmn. A total of 96 respondents were selected using purposive sampling. Data were collected through a questionnaire using a 1–4 Likert scale and analyzed using simple linear regression with the assistance of IBM SPSS Statistics 26. This study employed Uses and Effects Theory as the theoretical framework to explain the effects of media use on user behavior. The results showed that TikTok content from @naylajsmn had a positive and significant effect on impulsive buying behavior of blind boxes among adolescents in Banda Aceh. This is indicated by a t-value of 10.560, which is greater than the t-table value of 1.986, with a significance value of < 0.001. The regression coefficient of 0.607 indicates that an increase in exposure to TikTok content from @naylajsmn is followed by an increase in the tendency toward impulsive buying behavior of blind boxes. Furthermore, TikTok content from @naylajsmn contributed 54.3% to impulsive buying behavior of blind boxes, while the remaining 45.7% was influenced by other factors outside the scope of this study. Therefore, it can be concluded that TikTok content from @naylajsmn is one of the factors influencing impulsive buying behavior of blind boxes among adolescents in Banda Aceh. Keywords: TikTok Content, @naylajsmn, Impulsive Buying, Blind Box, Adolescents