Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini lahir dari fenomena yang terjadi di lapangan, bagaimana sebuah video pendek berdurasi kurang dari satu menit sanggup menggerakkan kaki seseorang menuju pantai atau masjid di ujung barat Pulau Sumatera. Tujuan utama kajian ini ialah mengurai komunikasi visual akun TikTok @WisataAceh sekaligus menelusuri pengaruhnya terhadap pilihan wisata mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Pendekatan yang dipakai bersifat kualitatif, dengan pisau bedah teori Semiotika Visual Roland Barthes yang membagi makna ke dalam tiga lapisan yaitu denotasi, konotasi, dan mitos. Data dihimpun lewat observasi mendalam terhadap konten akun tersebut serta wawancara bersama lima mahasiswa aktif USK. Pada tataran denotasi, konten @WisataAceh mempertontonkan destinasi wisata Aceh secara harfiah, dari hamparan pasir Lampuuk sampai kemegahan Baiturrahman. Lalu pada level konotasi, drone shot yang dramatis, saturasi warna yang sengaja diperkaya, dan senandung musik daerah bukan sekadar hiasan, ketiganya menjelma menjadi bahasa yang berbicara soal ketenangan, kebanggaan, juga kerinduan terhadap akar budaya. Di tingkatan mitos, akun ini membangun narasi bahwa Aceh adalah kawasan wisata yang utuh, otentik, dan tidak kalah dari mana pun. Temuan wawancara memperlihatkan bahwa pengaruh tersebut tidak instan, melainkan melewati tiga fase bertahap yakni atensi visual, pembentukan persepsi, lalu berujung pada preferensi nyata. Mahasiswa USK terbukti bukan audiens pasif, mereka aktif memverifikasi ulang informasi dari berbagai platform lain setelah terpapar konten ini. Kesimpulannya, komunikasi visual via TikTok bukan sekadar promosi biasa, ia adalah sistem tanda yang bekerja diam-diam membentuk cara pandang generasi muda terhadap tanah wisata Aceh.
Kata Kunci: Komunikasi Visual, TikTok, Semiotika Roland Barthes, Preferensi Wisata, Destinasi Lokal, Aceh

This research stems from a phenomenon observed in the field. How can a video of under one minute push someone to actually pack up and visit a beach or a mosque at the westernmost edge of Sumatra. The primary aim is to unravel the visual communication strategies of TikTok account @WisataAceh and trace their influence on the tourism preferences of Universitas Syiah Kuala students. A qualitative approach was employed, guided by Roland Barthes' Visual Semiotics theory which dissects meaning across three layers, namely denotation, connotation, and myth. Data were gathered through content observation of the said account and in-depth interviews with five active USK students. At the denotative level, the account's videos display Acehnese tourist attractions in a straightforward manner, from white-sanded Lampuuk to the grandeur of Baiturrahman Mosque. At the connotative level however, dramatic drone cinematography, intentionally saturated color palettes, and local traditional music are not mere decoration, together they constitute a visual language speaking of tranquility, regional pride, and cultural belonging. At the mythological level, the account constructs a persistent narrative that Aceh stands as a complete, authentic, and nationally competitive destination. Interview findings reveal that the influence is not instantaneous but unfolds across three sequential stages: visual attention, perception formation, and the eventual crystallization of preference. USK students proved themselves far from passive audiences, actively cross-checking information across multiple platforms after initial TikTok exposure. Ultimately, visual communication via TikTok is not ordinary promotion. It operates as a sign system, quietly shaping how young people perceive and choose the touristic landscapes of Aceh. Keywords: Visual Communication, TikTok, Roland Barthes' Semiotics, Tourism Preference, Local Destination, Aceh