Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pendapatan masyarakat dan karakteristik individu terhadap permintaan emas di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada masyarakat Kota Banda Aceh yang membeli emas periode 2024-2026. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 75 orang. Analisis data dilakukan menggunakan dua tahap, yaitu analisis deskripti dan regresi Ordinary Least Squares (OLS). Hasil analisis deskriptif menunjukkak masyarakat cenderung membeli emas fisik berbentuk perhiasan berkadar tinggi secara tidak rutin, dengan motivasi utama untuk menabung dan dana darurat guna melindungi nilai uang dari inflasi. Hasil regresi menunjukkan bahwa pendapatan masyarakat berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan emas di Kota Banda Aceh, yang mengindikasikan bahwa semakin tinggi pendapatan masyarakat, semakin besar pula kemampuan masyarakat dalam membeli emas sebagai instrumen investasi maupun penyimpan nilai kekayaan. Sementara itu, karakteristik individu yang diproksikan melalui tingkat pendidikan, umur, dan jenis kelamin tidak berpengaruh signifikan terhadap permintaan emas di Kota Banda Aceh. Berdasarkan hasil penelitian ini, pemerintah daerah perlu meningkatkan kesejahteraan masyarakat melalui penciptaan lapangan kerja dan pemberdayaan ekonomi, serta mendorong peningkatan literasi keuangan dan investasi agar masyarakat mampu memanfaatkan emas sebagai salah satu instrumen investasi yang aman dan berkelanjutan.
Kata Kunci: Pendapatan Masyarakat, Karakteristik Individu, Permintaan Emas, Kota Banda Aceh, Ordinary Least Squares (OLS).

This study aims to analyze the influence of household income and individual characteristics on the demand for gold in Banda Aceh. This study employs a quantitative approach using primary data collected through a questionnaire distributed to residents of Banda Aceh who purchased gold during the 2024–2026 period. The sampling technique used was purposive sampling, with a total of 75 respondents. Data analysis was conducted in two stages: descriptive analysis and Ordinary Least Squares method. The results of the descriptive analysis show that people tend to purchase high purity physical gold in the form of jewelry on an irregular basis, primarily as a form of savings and an emergency fund to protect the value of their money from inflation. The results of the study show that household income has a positive and significant effect on the demand for gold in Banda Aceh, indicating that the higher the household income, the greater the ability of households to purchase gold as an investment instrument or a store of wealth. Meanwhile, individual characteristics as proxied by educational level, age, and gender do not have a significant effect on the demand for gold in Banda Aceh. Based on the findings of this study, local governments need to improve the well-being of the community by creating jobs and promoting economic empowerment, as well as encouraging greater financial literacy and investment so that the community can utilize gold as a safe and sustainable investment instrument. Keywords: Household Income, Individual Characteristics, Demand for Gold, Banda Aceh, Ordinary Least Squares (OLS).