Electronic Theses and Dissertation

Perkembangan teknologi dan media telah mengubah cara perusahaan melakukan komunikasi pemasaran. Di tengah menurunnya efektivitas iklan konvensional, perusahaan dituntut untuk mencari strategi promosi yang lebih efektif dalam menarik perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Placement Bibigo dalam drama Korea Business Proposal terhadap Brand Awareness penonton Gen Z di Banda Aceh. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah Generasi Z di Banda Aceh, dengan sampel sebanyak 123 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup dan dianalisis menggunakan analisis statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, serta regresi linier sederhana dengan bantuan aplikasi IBM SPSS Statistics 27. Penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Placement mampu menjelaskan 58% variasi Brand Awareness, sedangkan 42% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini juga menemukan bahwa sebuah drama rilisan lama yang masih populer juga memiliki pengaruh yang signifikan akan atribut Brand Placement yang ada di dalam tayangan tersebut dalam meningkatkan Brand Awareness penonton Gen Z. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Placement merupakan strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan kesadaran merek di kalangan Generasi Z, sekaligus memperkuat konsep Brand Placement dan Brand Awareness dalam kajian komunikasi pemasaran. Brand Placement dalam drama yang tayang di tahun 2022 ini berhasil memengaruhi penontonnya hingga pada tahap Brand Recall.

Kata Kunci: Brand Placement, Brand Awareness, Bibigo, Business Proposal, Generasi Z, Komunikasi Pemasaran.

Advancements in technology and media have transformed the way companies conduct marketing communications. Amid the declining effectiveness of conventional advertising, companies are required to adopt more effective promotional strategies to capture consumers’ attention. This study aims to examine the influence of Bibigo’s brand placement in the Korean drama Business Proposal on the brand awareness of Generation Z audiences in Banda Aceh. This research employed a quantitative approach using a survey method. The study population consisted of Generation Z individuals in Banda Aceh, with a sample of 123 respondents determined using the Slovin formula and selected through simple random sampling. Data were collected through closed-ended questionnaires and analyzed using descriptive statistical analysis, validity testing, reliability testing, and simple linear regression with the assistance of IBM SPSS Statistics 27. The findings indicate that brand placement accounts for 58% of the variance in brand awareness, while the remaining 42% is influenced by other factors beyond the scope of this study. The study also reveals that a drama released several years ago but still maintaining popularity can significantly influence the effectiveness of brand placement attributes featured in the program, thereby enhancing Generation Z viewers’ brand awareness. Furthermore, the results demonstrate that brand placement is an effective marketing communication strategy for increasing brand awareness among Generation Z audiences, while also reinforcing the concepts of brand placement and brand awareness within the field of marketing communication. The brand placement featured in this drama, which was released in 2022, successfully influenced viewers to the level of brand recall. Keywords: Brand Placement, Brand Awareness, Bibigo, Business Proposal, Generation Z, Marketing Communication.