Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh budaya Korean Wave
(K-Pop & K-Beauty) di Instagram terhadap citra diri mahasiswi Kota Banda
Aceh. Fenomena masuknya budaya populer Korea Selatan melalui media sosial
dinilai relevan untuk dikaji di Banda Aceh mengingat kota ini memiliki karakter
sosial-budaya yang religius dan menjunjung tinggi nilai kesopanan, sehingga
berpotensi menimbulkan dinamika dalam pembentukan citra diri mahasiswi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan landasan
Teori Akulturasi Berry. Sampel penelitian berjumlah 123 responden yang
ditentukan melalui teknik purposive sampling dengan rumus Slovin, terdiri atas
mahasiswi aktif dari Universitas Syiah Kuala, UIN Ar-Raniry, Universitas
Muhammadiyah Aceh, dan Universitas Serambi Mekkah. Data dikumpulkan
melalui kuesioner berskala Likert yang disebarkan secara daring, kemudian
dianalisis menggunakan uji regresi linear sederhana dengan bantuan IBM SPSS
Statistics versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya Korean Wave di
Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra diri mahasiswi,
dibuktikan dengan nilai t-hitung sebesar 12,154 (t-tabel 1,980) dan nilai
signifikansi 0,000 (< 0,05), sehingga hipotesis alternatif (Ha) diterima. Nilai
koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,550 menunjukkan bahwa variabel
budaya Korean Wave mampu menjelaskan 55,0% variasi citra diri mahasiswi,
sementara 45,0% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.
Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 23,948 + 0,430X, yang berarti
semakin tinggi intensitas paparan konten Korean Wave, semakin tinggi pula
pengaruhnya terhadap citra diri mahasiswi.

Kata kunci: Korean Wave, K-Pop, K-Beauty, Instagram, citra diri, akulturasi,
mahasiswi

ABSTRACT This study aims to examine the influence of Korean Wave culture (K-Pop & K-Beauty) on Instagram toward the self-image of female university students in Banda Aceh City. The spread of South Korean popular culture through social media is considered relevant to study in Banda Aceh, given the city's religious social-cultural character and strong adherence to modesty values, which may create dynamics in the formation of students' self-image. This study employs a quantitative explanatory approach grounded in Berry's Acculturation Theory. The sample consisted of 123 respondents selected through purposive sampling using the Slovin formula, comprising active female students from Syiah Kuala University, UIN Ar-Raniry, Muhammadiyah University of Aceh, and Serambi Mekkah University. Data were collected through an online Likert-scale questionnaire and analyzed using simple linear regression with IBM SPSS Statistics version 22. The results show that Korean Wave culture on Instagram has a positive and significant influence on students' self-image, as evidenced by a tvalue of 12.154 (t-table 1.980) and a significance value of 0.000 (< 0.05), leading to the acceptance of the alternative hypothesis (Ha). The coefficient of determination (R Square) of 0.550 indicates that the Korean Wave variable explains 55.0% of the variation in students' self-image, while the remaining 45.0% is explained by other factors outside the model. The resulting regression equation is Y = 23.948 + 0.430X, indicating that the higher the intensity of exposure to Korean Wave content, the greater its influence on students' selfimage. Keywords: Korean Wave, K-Pop, K-Beauty, Instagram, self-image, acculturation, female students