Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

TikTok merupakan salah satu platform media sosial paling populer di
kalangan generasi Z di Indonesia termasuk di Kota Banda Aceh. Penggunaan
TikTok yang tinggi dapat memberikan efek besar bagi para penggunanya,
khususnya dalam ranah politik. Salah satu fenomena yang paling menonjol adalah
perubahan citra kandidat politik yaitu Prabowo melalui taktik kampanye yang
dikenal sebagai Gemoy Effect. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
keterkaitan penggunaan TikTok dan Gemoy Effect terhadap pembentukan persepsi
pada Prabowo pada Gen Z di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan teori
kultivasi yang dikembangkan oleh George Gerbner. Metode yang digunakan adalah
metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Data dikumpulkan melalui
wawancara semi terstruktur yang dilakukan dengan enam informan Gen Z di Kota
Banda Aceh yang aktif menggunakan TikTok serta pemilih Prabowo. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa adanya keterkaitan penggunaan TikTok dan Gemoy
Effect dengan pembentukan persepsi pada Prabowo pada Gen Z di Kota Banda
Aceh. Informan merasa persepsinya berubah menjadi positif setelah menonton
konten Gemoy Effect secara intens. Penggunaan TikTok secara terus menerus dapat
menyebabkan pembentukan citra yang lebih kuat pada sosok kandidat seperti
Prabowo. Paparan konten dari TikTok memunculkan kesan yang lebih humanis dan
terasa dekat sehingga mendorong penggunanya untuk membangun kedekatan
emosional terhadap figur politik seperti Prabowo tersebut.

Kata Kunci: TikTok, Gemoy Effect, Persepsi, Teori Kultivasi

ABSTRACT TikTok is one of the most popular social media platforms among Generation Z in Indonesia, including in Banda Aceh City. The high usage of TikTok can have a major effect on its users, especially in the political realm. One of the most prominent phenomena is the change in the image of a political candidate, namely Prabowo, through a campaign tactic known as the Gemoy Effect. This study aims to determine the relationship between TikTok usage and the Gemoy Effect on the formation of perceptions of Prabowo among Gen Z in Banda Aceh City. This study utilizes the cultivation theory developed by George Gerbner. The method used is a qualitative method with a phenomenological approach. Data were collected through semi- structured interviews conducted with six Gen Z informants in Banda Aceh City who are active TikTok users and Prabowo voters. The results of the study show that there is a relationship between TikTok usage and the Gemoy Effect with the formation of perceptions of Prabowo among Gen Z in Banda Aceh City. Informants felt their perceptions changed to positive after watching Gemoy Effect content intensely. Continuous use of TikTok can lead to the formation of a stronger image of a candidate like Prabowo. Exposure to content from TikTok creates a more humanistic impression and feels close, thereby encouraging users to build an emotional connection toward political figures such as Prabowo. Keywords: TikTok, Gemoy Effect, Perception, Cultivation Theory