Electronic Theses and Dissertation

Maya Wulandari (2026). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Di
Tiktok Pada Guru SMA Negeri Banda Aceh. [Skripsi. Universitas Syiah Kuala].
Dibawah bimbingan Dr. Raihani, S.Pd., M.Si. dan Dr. Ismail, S.Pd., M.Pd.

Penelitian ini dilatar belakangi oleh era globalisasi, persaingan bisnis semakin
ketat. Perusahaan tidak hanya bersaing dengan pelaku usaha lokal, tetapi juga
dengan produk dan merek dari luar negeri. Kondisi ini menuntut perusahaan untuk
memiliki strategi pemasaran yang efektif dan inovatif agar mampu bertahan dan
memenangkan persaingan pasar. Pemasaran media sosial (Social Media Marketing)
dapat didefinisikan sebagai upaya untuk mempromosikan produk, jasa, atau merek
melalui platform media sosial. Platform media sosial mencakup jaringan sosial
seperti TikTok yang memungkinkan bisnis untuk berkomunikasi langsung dengan
konsumen melalui konten yang relevan, informatif, atau menghibur. Strategi
pemasaran menjadi faktor penting dalam menentukan keberhasilan suatu bisnis,
terutama dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk pengaruh
Celebrity endorsement terhadap minat beli pada guru SMA Negeri Banda Aceh
yang menggunakan aplikasi TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dan jenis penelitian deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan
menyebarkan angket melalui aplikasi Whatsapp yang selanjutnya akan diisi oleh
guru. Populasi dalam penelitian ini adalah guru pelajaran ekonomi di SMA Negeri
Banda Aceh yang berjumlah 38 orang, dengan teknik pengambilan sampel total
populasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji normalitas, analisis
regeresi linear sederhana dan uji hipotesis dengan menggunakan bantuan SPSS
versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity endorsement berpengaruh
secara signifikan terhadap minat beli, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung 12.982
> ttabel 2,028 dan nilai sig. 0.000 < 0.05, dengan nilai koefisien determinasi sebesar
0.824 atau 82,4%. Sedangkan sebesar 17,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang
tidak termasuk dalam penelitian ini. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa
terdapat pengaruh Celebrity endorsement terhadap minat beli pada guru SMA
Negeri Banda Aceh yang menggunakan aplikasi Tiktok.

Kata Kunci: Celebrity Endorsment, Minat Beli, TikTok, Guru.

Maya Wulandari (2026). The Effect of Celebrity Endorsements on Purchase Intentions on TikTok Among Teachers at State Senior High Schools in Banda Aceh. [Undergraduate thesis. Syiah Kuala University]. Supervised by Dr Raihani, S.Pd., M.Si. and Dr. Ismail, S.Pd., M.Pd. This study is motivated by the globalization era, where business competition is becoming increasingly fierce. Companies are not only competing with local businesses but also with products and brands from abroad. This situation requires companies to have effective and innovative marketing strategies to survive and win in the competitive market. Social media marketing can be defined as efforts to promote products, services, or brands through social media platforms. Social media platforms include social networks such as TikTok, which allow businesses to communicate directly with consumers through relevant, informative, or entertaining content. Marketing strategy is a crucial factor in determining a business’s success, particularly in attracting consumer interest. This study aims to examine the influence of celebrity endorsements on purchase intent among high school teachers at Banda Aceh State High School who use the TikTok app. This study employs a quantitative approach and is a descriptive study. The researchers distributed a questionnaire via the WhatsApp application, which the teachers then filled out. The population in this study consisted of 38 economics teachers at Banda Aceh State High School, with a total population sampling technique. The data analysis techniques used are the normality test, simple linear regression analysis, and hypothesis testing using SPSS version 27. The results of the study indicate that celebrity endorsement has a significant effect on purchase intention, as evidenced by a t-calculated value of 12.982 > t-table 2,028 and a significance level of 0.000 < 0.05, with a coefficient of determination of 0.824, or 82.4%. Meanwhile, 17.6% is influenced by other variables not included in this study. Thus, it can be concluded that there is an influence of celebrity endorsement on purchase intention among high school teachers at State High School Banda Aceh who use the TikTok app. Keywords: Celebrity endorsement, purchase intention, TikTok, Teachers.