Electronic Theses and Dissertation

Perkembangan ritel modern di Kota Banda Aceh telah mendorong perubahan perilaku belanja masyarakat dalam memenuhi kebutuhan bahan pokok, sehingga diperlukan kajian mengenai faktor-faktor bauran pemasaran yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis karakteristik konsumen serta pengaruh produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian bahan pokok pada ritel modern di Kota Banda Aceh. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 96 responden yang dipilih melalui teknik accidental sampling di Suzuya Simpang Lima, Simpang Lima Grocery, dan Suzuya Setui. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan wawancara terstruktur, kemudian dianalisis menggunakan regresi logistik biner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel produk, harga, lokasi, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara parsial, keempat variabel juga berpengaruh positif dan signifikan, dengan lokasi sebagai faktor yang paling dominan karena kemudahan akses, kenyamanan, dan posisi yang strategis menjadi pertimbangan utama konsumen dalam memilih ritel modern. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan bauran pemasaran yang tepat mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Temuan ini berimplikasi sebagai dasar bagi pengelola ritel modern dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif sekaligus menjadi masukan bagi pengembangan daya saing sektor perdagangan di Kota Banda Aceh.

The rapid growth of modern retail in Banda Aceh has influenced consumers’ shopping behavior for basic necessities, highlighting the need to examine the marketing mix factors affecting purchasing decisions. This study aims to analyze consumer characteristics and the effects of product, price, location, and promotion on purchasing decisions in modern retail stores in Banda Aceh. The research employed a quantitative approach using a survey method involving 96 respondents selected through accidental sampling at Suzuya Simpang Lima, Simpang Lima Grocery, and Suzuya Setui. Primary data were collected through structured questionnaires and interviews and analyzed using binary logistic regression. The findings indicate that, simultaneously, product, price, location, and promotion significantly influence consumers’ purchasing decisions. Partially, all four variables also have a positive and significant effect, with location emerging as the most influential factor, as accessibility, convenience, and strategic positioning are the primary considerations for consumers when choosing modern retail stores. The study concludes that an effective marketing mix strategy can enhance consumer purchasing decisions. These findings provide practical implications for modern retail managers in developing more effective marketing strategies and offer insights for strengthening the competitiveness of the retail sector in Banda Aceh.