Electronic Theses and Dissertation

Instagram menawarkan berbagai fitur, salah satunya adalah feed. Dengan feed yang
rapi dan menarik, pengguna bisa menunjukkan keahlian, nilai, serta kepribadian secara
visual, membangun kesan yang kuat dan terpercaya sehingga dapat mempengaruhi
personal branding. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan
Instagram feed terhadap personal branding mahasiswa Universitas Syiah Kuala.
Penelitian ini menggunakan teori uses and gratification sebagai dasar untuk memahami
alasan seseorang memilih media sosial dan faktor yang membuat mereka terus
menggunakannya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik
penarikan sampel Quota Sampling. Data yang dikumpulkan melalui penyebaran
kursioner secara online kepada 182 mahasiswa Universitas Syiah Kuala dari berbagai
fakultas dengan menggunakan skala pengukuran Likert. Hasil analisis data
menunjukkan bahwa penggunaan feed Instagram memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap personal branding mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Hasil penelitian ini
sesuai dengan teori uses and gratification yang menunjukkan bahwa mahasiswa
menggunakan feed Instagram untuk membentuk personal branding. Koefisien
determinasi sebesar 51,7% menunjukkan pengaruh antar variabel dalam kategori
sedang. Sisanya, 48,3%, kemungkinan dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan yang didapat dari hasil penelitian ini yaitu
adanya pengaruh antar variabel dan ditemukan hasil uji t hitung dan t tabel yang peneliti
peroleh yaitu T hitung (13,884) > T tabel (1,653) sehingga terdapat pengaruh antara
variabel penggunaan feed Instagram terhadap personal branding mahasiswa
Universitas Syiah Kuala.

Kata Kunci: Instagram, Feed, Personal Branding

Instagram offers various features, one of which is the feed. With a neat and attractive feed, users can visually showcase their skills, values, and personality, building a strong and trustworthy impression that can influence personal branding. This study aims to determine the effect of Instagram feed usage on the personal branding of Syiah Kuala University students. This study uses the uses and gratification theory as a basis for understanding why people choose social media and the factors that drive their continued use. The research method used was quantitative with a quota sampling technique. Data were collected through an online questionnaire distributed to 182 Syiah Kuala University students from various faculties using a Likert scale. The data analysis showed that Instagram feed usage has a significant influence on the personal branding of Syiah Kuala University students. This study aligns with the uses and gratification theory, which indicates that students use Instagram feeds to build their personal branding. The coefficient of determination of 51.7% indicates a moderate influence between variables. The remaining 48.3% is likely influenced by other factors not examined in this study. The conclusion drawn from this study is that there is an influence between variables. The results of the t-test and t-table obtained by the researcher are: T-test (13.884) > T-table (1.653), indicating that there is an influence between the variables of Instagram feed usage and the personal branding of Syiah Kuala University students. Keywords: Instagram, Feed, Personal Branding