Electronic Theses and Dissertation

Perkembangan media digital telah mengubah cara promosi pariwisata dilakukan,
termasuk dalam membangun citra dan identitas suatu daerah. Media sosial tidak
hanya digunakan sebagai sarana penyebaran informasi, tetapi juga menjadi ruang
representasi budaya dan pembentukan makna pariwisata di tengah masyarakat.
Dalam konteks ini, Agam Inong Aceh hadir sebagai duta wisata sekaligus ikon
budaya yang memiliki peran dalam memperkenalkan potensi wisata, budaya, dan
nilai-nilai lokal Aceh kepada masyarakat luas. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui eksistensi Agam Inong Aceh sebagai ikon pariwisata Aceh di era
digital, melihat bentuk representasi yang dibangun melalui media digital, serta
mengetahui tantangan dan peluang yang dihadapi dalam mempertahankan
eksistensi tersebut. Penelitian ini menggunakan Teori Representasi Stuart Hall
dengan pendekatan konstruksionis untuk memahami bagaimana makna dan citra
Agam Inong Aceh dibentuk melalui media sosial dan ditafsirkan oleh masyarakat.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan
deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara semi terstruktur dan dokumentasi
terhadap informan yang terdiri dari Agam Inong Aceh, pihak yayasan, pramuwisata,
masyarakat, dan wisatawan domestik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Agam
Inong Aceh dipandang sebagai representasi atau the face of Aceh dalam bidang
pariwisata dan budaya. Eksistensi mereka terlihat melalui aktivitas promosi wisata
di media sosial, keterlibatan dalam kegiatan sosial dan budaya, serta kolaborasi
dengan berbagai pihak. Namun, Agam Inong Aceh juga menghadapi tantangan
berupa persaingan dengan influencer, kurangnya strategi konten digital, serta
persepsi masyarakat yang masih menganggap mereka sebagai ikon seremonial. Di
sisi lain, media sosial, kolaborasi digital, dan pengembangan kreativitas menjadi
peluang yang dapat dimanfaatkan untuk memperkuat eksistensi mereka di era
digital. Penelitian ini menunjukkan bahwa eksistensi Agam Inong Aceh tidak
bersifat statis, melainkan terus dikonstruksi melalui interaksi antara media digital,
budaya, dan masyarakat.
Kata Kunci: Agam Inong Aceh; Ikon Pariwisata; Representasi; Media Digital;
Promosi Wisata

The development of digital media has transformed the way tourism promotion is carried out, including in building the image and identity of a region. Social media is no longer used solely as a medium for disseminating information, but also as a space for cultural representation and the construction of tourism meanings within society. In this context, Agam Inong Aceh serves as both tourism ambassadors and cultural icons who play a role in introducing the tourism potential, culture, and local values of Aceh to the wider public. This study aims to examine the existence of Agam Inong Aceh as a tourism icon in the digital era, to identify the forms of representation constructed through digital media, and to analyze the challenges and opportunities faced in maintaining their existence. This research applies Stuart Hall’s Representation Theory with a constructionist approach to understand how the meaning and image of Agam Inong Aceh are constructed through social media and interpreted by society. The research employed a qualitative descriptive method. Data were collected through semi-structured and documentation involving informants consisting of Agam Inong Aceh members, foundation representatives, tour guides, local communities, and domestic tourists. The findings show that Agam Inong Aceh is perceived as the representation or the face of Aceh in tourism and culture. Their existence is reflected through tourism promotion activities on social media, involvement in social and cultural activities, and collaborations with various parties. However, Agam Inong Aceh also faces challenges such as competition with influencers, limited digital content strategies, and public perceptions that still view them merely as ceremonial icons. On the other hand, social media, digital collaborations, and creative development provide opportunities to strengthen their existence in the digital era. This study concludes that the existence of Agam Inong Aceh is not static, but continuously constructed through the interaction between digital media, culture, and society. Keywords: Agam Inong Aceh; Tourism Icon; Representation; Digital Media; Tourism Promotion