Electronic Theses and Dissertation

Tiktok telah menjadi salah satu media sosial yang banyak digunakan sebagai referensi fashion yang berpotensi mempengaruhi preferensi gaya berpakaian penggunanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Konten Outfit of The day (OOTD) Tiktok @sashfir terhadap preferensi gaya pakaian mahasiswi Universitas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan Teori Uses and Gratification dengan pendekatan kuantitatif eksplanatif. Populasi penelitian berjumlah 19.670 mahasiswi aktif Universitas Syiah Kuala, dengan sampel sebanyak 156 responden yang dipilih menggunakan teknik Probability Sampling Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten OOTD TikTok @sashfir berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi gaya pakaian mahasiswi Universitas Syiah Kuala, yang ditunjukkan oleh nilai t-hitung sebesar 4,292 lebih besar dari t-tabel 1,975 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,107 menunjukkan bahwa konten OOTD TikTok @sashfir memberikan kontribusi sebesar 10,7% terhadap preferensi gaya pakaian mahasiswi. Dengan demikian, konten OOTD TikTok @sashfir terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap preferensi gaya pakaian mahasiswi Universitas Syiah Kuala.
Kata Kunci: Konten OOTD, Preferensi Gaya Pakaian, Mahasiswi, TikTok, Uses and Gratification.

TikTok has become one of the most widely used social media platforms for fashion references, potentially influencing users' clothing style preferences. This study aims to examine the influence of Outfit of The Day (OOTD) content on TikTok @sashfir on the clothing style preferences of female students at Syiah Kuala University. Guid-ed by the Uses and Gratification Theory, this research employed a quantitative ex-planatory approach. The population consisted of 19,670 active female students at Sy-iah Kuala University, with a sample of 156 respondents selected using Probability Sampling. Data were collected through questionnaires and analyzed using simple lin-ear regression with IBM SPSS Statistics 26. The results indicate that OOTD content on TikTok @sashfir has a positive and significant influence on the clothing style pref-erences of female students at Syiah Kuala University, as evidenced by a t-value of 4.292, which exceeds the t-table value of 1.975, and a significance value of 0.000 < 0.05. The R Square value of 0.107 indicates that OOTD content on TikTok @sashfir contributes 10.7% to the clothing style preferences of female students. Therefore, OOTD content on TikTok @sashfir has a significant influence on the clothing style preferences of female students at Syiah Kuala University. Keywords: OOTD Content, Clothing Style Preferences, Female Students, Tik-Tok, Uses and Gratification.