Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Gampong Wisata Iboih merupakan salah satu destinasi wisata unggulan di Kota Sabang yang memiliki potensi wisata alam, budaya, dan bahari yang mampu menarik minat wisatawan. Namun, keputusan wisatawan untuk berkunjung tidak hanya ditentukan oleh keberadaan daya tarik wisata, tetapi juga dipengaruhi oleh bagaimana persepsi wisatawan terhadap destinasi tersebut terbentuk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi daya tarik terhadap keputusan berkunjung wisatawan di Gampong Wisata Iboih Sabang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 wisatawan sebagai responden dengan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi daya tarik memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 12,108 yang lebih tinggi dibandingkan t tabel sebesar 1,985 serta nilai signifikansi yang berada di bawah 0,001. Persamaan regresi Y = 11,520 + 0,768X menunjukkan bahwa peningkatan persepsi daya tarik akan diikuti oleh meningkatnya keputusan berkunjung wisatawan. Selain itu, nilai R² sebesar 0,609 mengindikasikan bahwa 60,9% variasi keputusan berkunjung dapat dijelaskan oleh persepsi daya tarik, sedangkan sisanya 39,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini memperkuat kajian di bidang pariwisata bahwa persepsi positif terhadap daya tarik destinasi memiliki peran penting dalam mendorong keputusan wisatawan untuk berkunjung. Oleh karena itu, pengelola destinasi disarankan untuk terus menjaga dan meningkatkan kualitas daya tarik wisata yang ada. Penelitian selanjutnya disarankan menambahkan variabel lain seperti citra destinasi, kualitas pelayanan, serta electronic word of mouth (e-WOM) agar dapat memberikan gambaran yang lebih lengkap mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan berkunjung wisatawan.

Kata Kunci: Persepsi Daya Tarik, Keputusan Berkunjung, Wisatawan, Gampong Wisata Iboih, Pariwisata.

ABSTRACT Gampong Wisata Iboih is one of the leading tourist destinations in Sabang City, which has strong potential in natural, cultural, and marine tourism that attracts visitors. However, tourists’ visiting decisions are not only influenced by the existence of tourist attractions, but also by how their perceptions of the destination are formed. This study aims to analyze the effect of perceived attractiveness on tourists’ visiting decisions at Gampong Wisata Iboih Sabang. This research employs a quantitative approach using a survey method. Data were collected through questionnaires distributed to 96 respondents who were tourists of Gampong Wisata Iboih using a purposive sampling technique. The data were analyzed using validity test, reliability test, simple linear regression analysis, t-test, and coefficient of determination (R²) with the assistance of SPSS software. The results show that perceived attractiveness has a positive and significant effect on tourists’ visiting decisions. This is proven by the t-value of 12.108, which is higher than the t-table value of 1.985, with a significance value below 0.001. The regression equation Y = 11.520 + 0.768X indicates that an increase in perceived attractiveness will be followed by an increase in tourists’ visiting decisions. In addition, the R² value of 0.609 indicates that 60.9% of the variation in visiting decisions can be explained by perceived attractiveness, while the remaining 39.1% is influenced by other factors outside this study. These findings strengthen the tourism literature by confirming that positive perceptions of destination attractiveness play an important role in encouraging tourists’ visiting decisions. Therefore, destination managers are advised to continuously maintain and improve the quality of existing tourist attractions. Future research is recommended to include additional variables such as destination image, service quality, and electronic word of mouth (e-WOM) to provide a more comprehensive understanding of the factors influencing tourists’ visiting decisions. Keywords: Perceived Attractiveness, Visiting Decision, Tourists, Gampong Wisata Iboih, Tourism.