Electronic Theses and Dissertation

Nadia Ulfa (2026). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada TOKOKOPIKIRI Lamteh Banda Aceh. [Skripsi. Universitas Syiah Kuala].
Dibawah bimbingan Dra. Musfiana M.M. dan Dr. Raihani, S.Pd., M.Si.

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan media sosial yang semakin pesat dan dimanfaatkan oleh pelaku usaha sebagai sarana pemasaran digital untuk menarik perhatian konsumen serta meningkatkan minat beli. Social media marketing menjadi salah satu strategi pemasaran yang efektif karena mampu menyampaikan informasi produk secara cepat, interaktif, dan mudah dijangkau oleh masyarakat. TOKOKOPIKIRI Lamteh Banda Aceh merupakan salah satu usaha kuliner yang memanfaatkan media sosial seperti Instagram dan TikTok sebagai media promosi untuk menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap minat beli konsumen pada TOKOKOPIKIRI Lamteh Banda Aceh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berada pada kategori tinggi dengan rata-rata TCR sebesar 77,57%, dan minat beli konsumen juga berada pada kategori tinggi dengan rata-rata TCR sebesar 80,77%. Hasil uji regresi linear sederhana menunjukkan nilai konstanta sebesar 24,854 dan koefisien regresi sebesar 0,641 yang menunjukkan adanya hubungan positif antara social media marketing terhadap minat beli konsumen. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai r2 sebesar 0,366 atau 36,6%, sedangkan sisanya 63,4% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Hasil uji t menunjukkan bahwa nilai thitung 6,263 > ttabel 1,995 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga H0 ditolak dan Ha diterima.Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa social media marketing berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada TOKOKOPIKIRI Lamteh Banda Aceh.
Kata Kunci: Social Media Marketing, Minat Beli, Konsumen.

Nadia Ulfa (2026). The Influence of Social Media Marketing on Consumer Purchase Interest at the TOKOKOPIKIRI Lamteh in Banda Aceh. [Thesis. Syiah Kuala University]. Under the guidance of Dra. Musfiana M.M. dan Dr. Raihani, S.Pd., M.Si. This research is motivated by the rapid development of social media which is utilized by business actors as a digital marketing tool to attract consumer attention and increase purchase intention. Social media marketing is considered an effective marketing strategy because it can deliver product information quickly, interactively, and easily accessible to the public. TOKOKOPIKIRI Lamteh Banda Aceh is one of the culinary businesses that uses social media such as Instagram and TikTok as promotional media to attract consumer purchase intention. This study aims to determine the effect of social media marketing on consumer purchase intention at TOKOKOPIKIRI Lamteh Banda Aceh. The results show that social media marketing is in the high category with a TCR value of 77.57%, and consumer purchase intention is also in the high category with a TCR value of 80.77%. The results of the simple linear regression test show a constant value of 24.854 and a regression coefficient of 0.641, indicating a positive relationship between social media marketing and consumer purchase intention. The coefficient of determination (R2) is 0.366 or 36.6%, while the remaining 63.4% is influenced by other variables outside this study. The t-test results show that tcount 6.263 > ttable 1.995 with a significance value of 0.000 < 0.05, so H0 is rejected and Ha is accepted. Thus, it can be concluded that social media marketing has a positive and significant effect on consumer purchase intention at TOKOKOPIKIRI Lamteh Banda Aceh. Keywords: Social Media Marketing, Purchase Intention, Consumers.