Electronic Theses and Dissertation

Zahara (2026) Pengaruh Brand Image Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Facetology Pada Mahasiswa Universiatas Syiah Kuala. [Skripsi. Universitas Syiah Kuala]. Dibawah bimbingan Dr. Irsyadillah, S.Pd., M.Sc dan Irma Anggraini, S.Pd., M.Pd.
Produk skincare saat ini menjadi salah satu kebutuhan yang banyak diminati oleh masyarakat, khususnya mahasiswa. Dalam persaingan industri skincare yang semakin ketat, perusahaan perlu membangun brand image yang kuat serta memanfaatkan influencer marketing sebagai strategi pemasaran untuk mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Facetology pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi mahasiswa Universitas Syiah Kuala yang pernah membeli dan menggunakan produk Facetology. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, serta uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Facetology. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel brand image memiliki nilai t hitung sebesar 2,167 lebih besar dari t tabel sebesar 1,985, sedangkan variabel influencer marketing memiliki nilai t hitung sebesar 7,832 lebih besar dari t tabel sebesar 1,985. Selanjutnya, hasil uji F menunjukkan bahwa nilai F hitung sebesar 74,471 lebih besar dari F tabel sebesar 3,09, sehingga brand image dan influencer marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian dibandingkan brand image. Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui influencer lebih efektif dalam mendorong keputusan pembelian produk Facetology pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Oleh karena itu, penelitian ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu mengoptimalkan penggunaan influencer marketing tanpa mengabaikan pentingnya membangun brand image yang kuat sebagai upaya meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci: Brand image , Influencer Marketing, Keputusan Pembelian.

Zahara (2026). The Influence of Brand Image and Influencer Marketing on the Purchase Decision of Facetology Products among Students of Syiah Kuala University. [Thesis. Syiah Kuala University]. Under the guidance Dr. Irsyadillah, S.Pd., M.Sc. and Irma Anggraini, S.Pd., M.Pd. Skincare products have become one of the essential needs that attract considerable interest, particularly among university students. Amid the increasingly competitive skincare industry, companies need to establish a strong brand image and utilize influencer marketing as a marketing strategy to encourage consumers' purchase decisions. This study aims to examine the influence of brand image and influencer marketing on the purchase decisions of Facetology products among students at Universitas Syiah Kuala. This study employed a quantitative approach with a population consisting of Universitas Syiah Kuala students who had purchased and used Facetology products. The sample comprised 100 respondents selected using a purposive sampling technique. Data were collected through questionnaires and analyzed using multiple linear regression analysis, the coefficient of determination, and hypothesis testing. The results indicate that both brand image and influencer marketing have a positive and significant effect on purchase decisions for Facetology products. The t-test results show that the brand image variable has a t-value of 2.167, which is greater than the t-table value of 1.985, while the influencer marketing variable has a t-value of 7.832, which is also greater than the t-table value of 1.985. Furthermore, the F-test results show that the calculated F-value of 74.471 is greater than the F-table value of 3.09, indicating that brand image and influencer marketing simultaneously have a positive and significant effect on purchase decisions. The findings reveal that influencer marketing is the most dominant variable influencing purchase decisions compared to brand image. This indicates that influencer marketing strategies are more effective in encouraging the purchase decisions of Facetology products among students at Universitas Syiah Kuala. Therefore, this study implies that companies should optimize the use of influencer marketing while continuing to strengthen their brand image in order to enhance consumers' purchase decisions. Keywords: Brand image , Influencer Marketing, Purchasing Decisions.